第三个是健康体育消费趋势。经济发展水平越高，人们对于自身的健康就越重视，对于能够提升健康的康养、医疗、保健、运动、休闲方面就越愿意投入更多的精力与资金，对标欧、美、日，我国在这些方面的市场还很小，未来的空间还很巨大，健康体育休闲的盘子很大，如何进入这个专业化的盘子，如何布局与收获需要探索。

 

当然，还有很多的趋势都在呈现，已经呈现的热点都有大量的资本在追进布局，还有更多的趋势在呈现，却并未显示。这些趋势明显，但不是一踏进趋势，就如站在风口的猪，雄关漫道真如铁，前期的精细化探索，小量资金逐步进入，小规模布局，步步为营，一点点积累行业经验，等风起，便可以扶摇直上；前期精细化探索，尤其要注意运营探索，运营团队、运营模式的探索是重中之重，在前期探索中打好队伍基础，才能在后期腾飞；前期精细化探索注意资源端布局，对于趋势领域有决定性作用的关键资源、关键技术、关键人才，一定要及时布局谋篇。2019年是一个趋势布局年，对于明显的趋势，可以从资源端与运营端同时跟进，先轻资产进入，再等时机飞跃。

 

趋势十、把握市场、精准营销，跨界联合与抱团发展成主流

 

在经济形势紧张、资本寒冬的时期，把握市场、精准营销就成为了旅游企业发展的必备技能，这同时也是区域发展的必由之路，对于企业而言跨界联合将成为主流，对于区域来说，整合资源抱团发展才是主流。

 

对于旅游企业而言，准备的把握旅游市场，针对目标市场进行精准营销，就不得不实现跨界联合，如旅行社、景区、酒店与新媒体结合的营销推广就是势在必行的手段，旅游企业要积极发现市场属性的其他需求，勇敢的进行跨界尝试。例如旅行社，在现有客群的基础上，是否针对人群未来的需求进行有选择的跨界发展，比如跟摄影机构合作，推出摄影之旅；与养老机构合作，推出养老休闲之旅；与体育机构合作，推出赛事旅游……景区在现有客群的基础上与新媒体合作，成就了2018年的诸多网红景区；与培训机构合作，衍生了亲子教育项目；与无人机企业、动漫群体等等合作，产生了诸多的小群体节事活动……酒店行业也不甘落后，与互联网合作，产生了知乎亚朵酒店；与文化遗产合作，差一点就成就了长城之夜……

 

而在区域层面上，全域旅游带来的是以市、县为基础，地方政府主动干预，区域资源整合、抱团发展、一致对外，形成了一个个的旅游强县（区）、旅游强市，2019年在寒冬之下，这种趋势还会增强，毕竟对于大多数并不拥有世界级旅游资源的市县来说，区域热则景区热，区域寒则景区凉是一个大概率。类似河南栾川、湖北恩施、浙江湖州……这样的旅游强县（区）、旅游强市，在政府主导下，全市县（区）一条心，统一行动听指挥，集体出击，共同开拓在目前这个阶段下更具效率。2019年区域整体作战还将延续，使得区域间的竞争更加惨烈。，这种政府主导型的发展也并非万能药，过度的刺激往往透支发展潜力，以区域为主体的竞争，将更加考验主导者对旅游的认识、把控与精准操作。

 

趋势十一、文旅融合崛起，旅游文创迎来风口

 

2018年是文旅融合元年，2018年3月13日国务院机构改革方案提出，“将文化部、国家旅游局的职责整合，组建文化和旅游部，作为国务院组成部门。不再保留文化部、国家旅游局”。2018年8月15日，《文化和旅游部职能配置、内部机构和人员编制规定》（“三定方案”）出炉。 截止至12月14日全国31个省（市）文化和旅游厅（委）挂牌全部完成，标志着在2019年到来之前，在政府层面文旅融合已经全面完成，而更深层次的文旅融合则在2019年开启探索。

 

文旅融合必然是2019年的大风口，因为从文化产业来看，中国2017年的文化产业占GDP比重约为5%，这个数据在美国是20%。文化输出方面，中国的占比却是大大落后于国家经济排位，《2017-2022年中国文化创意市场发展前景预测及投资战略研究报告》指出，2017年全球文化创意产业的市场份额，美国占市场总额的43％，欧洲占34%，亚洲、南太平洋国家占19％（其中日本占10％和韩国占5％），中国和其他国家及地区仅占4%。 这个差距如此巨大，也为文化产业融合旅游发展提供了可能，因为旅游是我国文化输出最稳定的渠道。另一方面旅游经过40余年的发展，也已经走到了瓶颈，那就是没有强有力的IP体系，没有全世界的广泛认知，使得中国的旅游很难走向世界。文旅的融合为文化产业找到了很好的推广渠道与消费市场，为旅游产业找到了内容生产的源头，未来在文旅产业链条上，前端打通了内容生产，中后端有文化企业、旅游企业进行产业布局与衍生产品生产，形成良好的闭环，这是一个风口所向。