2017、2018年是亲子乐园儿童的风光时刻，无数的资本争相进入，融创、万达、恒大、华侨城……各地的亲子乐园也如雨后春笋一般涌现，还有很多景点景区也积极引入儿童亲子类项目进行景区改造升级，迎合了当地市场的需求，有不少类似“松鼠乐园”一样的旅游企业，在2017年、2018年进入这个领域，当年投入，当年收回投资。2019年，随着越来越多的亲子乐园儿童乐园的推入市场，同质化景区、类似化项目，乐园间的竞争加剧已成必然，利润下降已成趋势。例如，目前成都的亲子乐园已有十余家，各家间的项目、设施、主题大同小异，未来这些亲子乐园儿童乐园在市场饱和的情况将会上演“八仙过海、各显神通”的残酷竞争。

 

趋势五、在线旅游格局鲜明，巨头之下无完卵

 

2018年是中国在线旅游二十年的收局之年，风云变幻，群雄割据，在2018年末迎来了同程艺龙的上市，但是已经无关大局了，在这个格局鼎定的一年中，携程依然是在线旅游的龙头老大，但是格局已经悄然改变。在互联网的国度中，“消灭你、但与你无关”的跨界威胁从未停止，即使是携程这样的老大，也面临着跨界巨头来势汹汹的威胁，在在线旅游的格局中，携程去哪儿、美团点评、阿里飞猪将会在2019年呈现出更加清晰的市场格局，场景迁移成为重要手段，在巨头之下，资本寒冬带来的是在线旅游企业第二梯队、第三梯队的真正艰难时刻。

 

之所以说场景迁移非常关键就在于随着手机里app越来越多，很多非常用场景的app就会被弃置甚至删除，常用场景的app才得以保留。携程因为是行业龙头，且在酒店、航空、景区、游记攻略等方面都有联动效应，且它是行业的龙头企业，折扣力度大，才得以在手机中保留。携程2017年年度销售总额（GMV）达到6000亿，是行业当之无愧的巨无霸。其他的在线旅游企业，诸如马蜂窝、同程艺龙、途牛、驴妈妈、众信等无论是在资讯还是在SKU方面远远不及携程，跨界巨头进入旅游业后，首先承压的就是这些第二梯队、第三梯队成员，面临app被删除的可能性巨大。

 

如果把餐饮娱乐等泛休闲旅游的进行合并的话，美团点评这一巨头就进入了视野，从2015年开始，美团点评在酒店、景区等领域陆续发力，已经取得一定的效果。美团点评在餐饮端的良好应用场景，成功的绑架了一大批都市人群，使之成为都市人群的必备app，在场景迁移中，由餐饮向泛旅游的酒店、景区的迁移较为平滑，而且积分通用、激励券互动等都能够带来良好的转化效果，这种场景的迁移极易被使用，配合专业化团队，能够润物细无声的带来客户，这也是华南区美团点评在长隆门票销售代理逆袭携程的重要原因。因此，美团点评虽然在目前的在线旅游中份额并不太高，但是未来的发力不可小视，2019年这种资本寒冬中，这样润物无声的巨头介入，更添行业压力。

 

阿里飞猪的成长则是依托于阿里集团，能够充分享受阿里淘宝、天猫、支付宝、蚂蚁金融、阿里白条、借呗、花呗……等整个阿里系的资源，2016年阿里飞猪的年销售总额达到1000亿，2018年双11，购买旅行商品的用户同比增长了30%；机票公务舱产品销售同比增长300%，据阿里飞猪负责人介绍，阿里飞猪预计到2020年GMV将达到万亿。在阿里的整体生态体系下，客户甚至可以提前半年借款买入飞猪产品而不用付息，这在今年双十一期间吸引了大量的年轻消费群体，从支付宝到花呗等一系列的产品，打通了消费者的资金直达道路，阿里飞猪在在线旅游的深度介入，将为整个在线旅游行业带来地震般的效果。与之相比，驴妈妈的“先游后付”缺乏足够的金融支撑，缺乏足够的场景迁移，市场营销的意味更多于实际操作的作用。

 

携程、去哪儿横压2018年的在线旅游业市场，美团点评在积极的进行场景迁移，及时的介入这个大蛋糕，而阿里飞猪则毫不掩饰的大举进攻，三巨头在2019年将会在这个市场中纵横捭阖、真枪实弹的市场比拼，而第二梯队第三梯队的同程艺龙、途牛、马蜂窝、驴妈妈、众信旅游等企业，则面临着更加残酷的生存市场，抱团取暖，整合兼并将在2019年上演，第二、第三梯队成员还将继续被整合兼并，群雄落幕的时代在2019开启，巨头之下无完卵。

 

趋势六、未来还未来，前瞻项目需审慎