对于传统景区而言，打造夜游体验或能使其弯道超车。灯彩文旅董事长陈小华指出，文旅内容的创新需要主题化、场景化、沉浸式，同时还要市场化和产业化，能够拉伸延长产业链才具有可持续性。白加黑、混合场景的内容植入能够帮助提高旅游容量，拉长旅游时段，让文旅产业链价值裂变。业内人士认为，夜游一定要有文化内容，依托特色鲜明的文化内容，能够让相关的夜游经济增收增效，“夜经济”将拓展文旅消费的“第二空间”。

 

夜游经济的前景亦为业界所看好。调查数据显示，近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好，有81%的企业有扩大投资的意愿。

 

文旅消费升级需借科技之力

 

港澳不乏创意活化历史遗存的生动案例，为广东文旅消费升级提供了宝贵的经验。

 

为配合澳门作为世界旅游休闲中心、发展文化旅游的定位，澳门文化产业基金在2018年推出了“社区文创专项资助计划”，鼓励利用文创讲好社区的文化故事和提升特色店的品牌价值。

 

澳门首个推动设计发展的综合服务平台澳门设计中心参与了该计划，并协助澳门多家老店进行品牌重塑和包装。比如，对拥有近二十年历史的“新爽爽猪肉丸美食”进行品牌重塑，优化原有的商标、整体形象及风格、品牌故事、店面陈设等，让品牌形象更年轻化。经过改造，店面形象焕然一新，而随着品牌故事的建立，客人与员工的互动交流有所增加，同时带动了客流量。

 

澳门设计中心执行长冯文伟指出，作为创意城市美食之都，创意设计与美食文化都是澳门文创业重点发展的板块；而澳门美食集粤菜、土生葡菜以及东南亚饮食于一身，不少美食本身有其独特的历史文化背景。美食和文化乃旅游业的要素，结合美食和文化创意必定对推动旅游业有着重要作用。在他看来，人们在美食体验上，追求的不只是味觉，更重要是视觉感受和文化背景的多重体验。通过文创设计丰富美食本身的内涵，发掘更多当中的文化故事背景，是助力美食、文旅消费以及旅游业增长的一大趋势。

 

广州在创意产业的发展上亦不甘落后。调研组成员发现，科技与文化的深度融合，成为如今新文创发展的一针“催化剂”。比如近期在广州十三行亮相的摩选，引入“互联网+大数据”的智慧新零售玩法，前期选品时，通过大数据了解消费者的偏好，再由此引入小程序，构建会员体系，从而更加了解消费者的兴趣点，从而更好地设计产品，投入生产。此外，消费者还能获得线上和线下的全渠道体验，线下体验，线上下单。

 

业内人士分析称，传统的文创店缺乏新意，同时单纯的零售也有一定的局限性，寻求多个相关联业态的跨界合作，成为打通文化创意产业链的方法，这种模式能让传统文化与消费者走得更近，实现文旅消费的新升级。

 

北京第二外国语大学旅游经济管理学院院长厉新建指出，在5G时代，小需求可以做出大市场，小产品可以形成大影响，文旅消费的升级将有赖于科技赋能。

 

国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，到2022年，实现全国文化和旅游消费场所除现金支付外，都能支持银行卡或移动支付，互联网售票和4G/5G网络覆盖率超过90%，文化和旅游消费便捷程度明显提高。

(责任编辑：Markus)