据不完全统计，中国超过80%的旅游演出都是亏损的。加上空间秘探前段时间《传统景区为什么干不过文旅主题乐园》一文中曝出，国内多个重点景区相继宣布破产重组新闻——种种迹象表明，传统旅游似乎正在走下坡路，如何实现自救，以及如何迎接新文旅方向未来，值得深入探讨。

 

1.5A景区摘牌小史或迎来大变局时代

 

这次文化和旅游部处罚力度不可谓不大。公告如下：对山西省晋中市乔家大院景区予以取消质量等级处理，对辽宁省沈阳市沈阳植物园景区、浙江省温州市雁荡山景区、河南省焦作市云台山景区、广东省梅州市雁南飞茶田景区、四川省乐山市峨眉山景区和云南省昆明市石林景区等6家5A级旅游景区予以通报批评处理，限期3个月整改。

 

这个名单相信不少人非常熟悉，业内人士分析，此次处罚对旅游景区的影响巨大，特别对于乔家大院这一知名景区的摘牌。上一次5A景区被摘牌是3年前的山海关、橘子洲旅游区、重庆神龙峡景区。此外，2017年，三家5A景区被严重警告，分别是云南省丽江市丽江古城景区、黑龙江省牡丹江市镜泊湖景区、辽宁省大连市老虎滩海洋公园老虎滩极地馆。2018年，11家4A景区被摘牌。

 

被摘牌的三家5A景区中，山海关和橘子洲经过整改，尽管后来又重回5A行列，但至今它们的元气还未恢复，而这次集中处理7家，或许是5A景区大变局时代的到来。

 

值得注意的是，文旅部此次再次发布5A摘牌令，至关重要，也是文化和旅游部门融合后首次向外界传达的强烈信号。今后几年，5A摘牌可能就是红线，不会像过去去那么整改一下又能“官复原职”，永久摘牌的景区或许越来越多。之所以这样，应该是职能部门要让各方明白，对A级景区动态评级的常态化管理不会放松，只会越来越严。而且这种严厉可能不仅仅是过去我们认为的环境卫生、服务态度、安全措施等一些传统问题，更多的可能是政府部门在有意识地优胜劣汰，为将来打造新5A景区做出准备。

 

2.为什么中国仅有10%的旅游演艺盈利

 

和景区密切相关的旅游演艺最近也爆出各种问题，先是多彩贵州的“停牌”，后是众多旅游演艺公司的“亏损”财报出炉，超过80%的旅游演艺公司竟然不盈利。

 

根据业内研究机构定义，旅游演艺市场按照演出场所的不同，可分为剧场旅游演出、实景旅游演出和主题公园旅游演出三类。

 

文化和旅游部相关数据显示，2013年到2017年，国内旅游演艺节目台数从187台增加到268台，增长43%；旅游演艺场次从53336场增加到85753场，增长61%；旅游演艺观众人次从2789万增加到6821万，增长145%；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长128%。

 

但是好看数据的背后，确实严重的两极分化。据了解，旅游演艺的玩家已经形成梯队格局，宋城演艺“一家独大”，占据了旅游演出票房的半壁江山。观印象、山水盛典凭借实景演出也占据了剩下的大部分票房。更多的旅游演艺，依靠小剧场，单打独斗，没有形成IP，勉强生存。

 

已宋城演艺为例，经过多年不断更新迭代，《宋城千古情》实现了改头换面的蜕变。从原来“草台班子”的露天演出，变成效果宏大震撼，以各类演艺形式、特技与舞台机械、声光电效果结合的旅游演艺。成为一个成熟、好看、大众化、易复制的旅游商业产品。围绕剧院而建的主题乐园，反而成了旅游演艺引客和容客的场景，实质上成了“千古情”系列演艺的场景配套。宋城也凭借《宋城千古情》的成功，加快了扩张的步伐。陆续推出三亚千古情、丽江千古情、九寨千古情等。

 

今年暑假，我带着母亲和女儿在杭州现场观看了《宋城千古情》，可以这么说，这是我看过最震撼的一场演艺，一场旅游演艺，上到六旬老人，下到10岁孩童，再加上我这么一个凡事挑剔的文艺中年，没有一个不为之震撼，这样的良心剧作，难怪最多一天要连演17场了。