值得一提的是，今年旅游市场出现不少新变化，而这些新变化正是在文旅融合的新时代背景下悄然发生的，大文旅时代正式进入我们的生活，文旅产业正在发生翻天覆地的变化，对此，我们又该如何应对？

 

变化一：门票预约

 

今年不少热门景点开始门票预约制。“十一”期间，国内一大批热门景点采取了门票预约制，故宫、拙政园、狮子林、黄果树景区、都江堰、峨眉山、青城山、黄鹤楼等知名景区，均已关闭线下售票窗口。游客如果在国庆期间去游玩，需在线上平台进行预约，景区不再提供现场购票。

 

甚至一些特别热门的西部景点，比如布达拉宫、莫高窟都采取了预约制限流。莫高窟、敦煌丹霞地区都开辟了多条观光线路，来减轻单条线路的承载压力。一些文博景点，“十一”期间也严格遵守分时段预约时间入馆，这样的流量管理便于园区控制人流和提升旅游体验。

 

虽然门票预订，对于传统热门景点影响不大，但是多少起到了一定作用。比如，每年的小长假，杭州西湖依然“断桥变人桥”，黄山依然“人头看人头”。但现场秩序以及周边服务配套体验都有所改善，全国未发生重特大涉旅安全事故。

 

关于备受关注的景区门票价格，今年8月份国务院发文提出继续推动国有景区门票降价，国庆节前山东、江西、湖南、浙江、青海等地已对景区实行降价或优惠措施。虽然部分地区景区门票价格小幅下降，但部分地区旅游经济对门票收入的依赖度仍然很高。

 

【点评】

 

黄金周扎堆出游“花钱找罪受”，是人们的普遍印象。今年这一现状得以缓解，对于热门景点，门票预约是一项重要举措。众所周知，中国的旅游仍然还处在走马观花式的打卡游阶段，因此小长假成为热门景区集中“割韭菜”最好的机会，现在能够实现门票小幅下降，门票预约等制度，除了相关职能部门的引导，也代表着过去涸泽而渔的传统旅游思维正在改变，再红的景点也需要“休养生息”，可持续发展。

 

变化二：国外小众目的地火爆

 

与数年前长假国人海外爆买不同，今年假期出境游客更加注重放松身心，抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品的现象鲜有发生。国人青睐的海外旅游目的地也日趋分散和多元化。文化旅游部的统计显示，国庆期间，除新马泰、日本、法国等传统境外旅游目的地依旧火爆外，捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。

 

据《旅游账单》统计，今年国庆假期期间，中国人的足迹遍布全球1498个目的地。其中，人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、越南、俄罗斯、印度尼西亚、新加坡、美国、意大利、菲律宾和土耳其。其中人气最高的泰国，单次旅游人均花费为4620元。值得一提的是，缅甸、菲律宾、瑞士、奥地利和捷克的旅游人数增长较快，其中，缅甸旅游人数增长超过435%。

 

【点评】

 

黄金周，世界各地旅游目的地都会有中国游客。今年的变化在于，旅游目的地的分散和多元，这和国内私人订制旅游以及OTA开发的小众旅游目的地有很大关系，也是消费升级背景下，深度体验游的游客也在逐年增长的必然趋势。

 

变化三：国内更年轻城市受青睐

 

根据京东提供的大数据显示，今年“十一”期间，国内旅游热门城市前三位分别是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增长最高。

 

携程发布的数据显示，最受游客欢迎的国内旅游城市前十分别是兰州、昆明、北京、桂林、丽江、张家界、乌鲁木齐、贵阳、厦门和三亚。其中，假日期间，“自驾游”关键词搜索热度上涨35%，甘肃、青海、新疆、贵州、皖南川藏等地自驾路线登上热搜榜。家庭游、定制游引领新时尚。