深度体验受欢迎

 

今年的毕业旅行市场究竟有多热？

 

高考前夕，途牛咨询毕业定制游的订单开始增加。杭州游客余女士在高考前一个月就开始为即将高中毕业的孩子咨询毕业旅行行程。“考完试就想让孩子好好放松放松，所以选择了6月中旬出发的青海甘肃大环线，他们玩得很尽兴。”余女士说。

 

携程数据显示，6月以来，“毕业旅行”相关搜索热度环比上月提升超3倍。截至6月20日，本科和研究生应届毕业生群体6月、7月的旅游预订量同比增长超10%，他们更热衷远途旅游，出境游订单量较去年同期增长了83%。来自17—19岁用户的旅行订单同比增长超30%。

 

美团、大众点评数据显示，6月第三周，“毕业旅行”搜索热度同比去年上涨了98%，热门城市分别为北京、上海、广州、深圳、成都。近一周，马蜂窝平台上“毕业旅行”搜索热度环比上涨了142%，且呈不断上升之势。

 

6月以来，同程旅行毕业旅行产品预订热度同比上涨近1倍。

 

在途牛毕业旅行订单中，国内长线游占比最高，达53%，出境长线游占比28%，出境短线游占比18%。在国内市场方面，北京、上海、南京及海南、云南、新疆、西藏等地热度最高。法瑞意连线、新马泰及日本、马尔代夫、肯尼亚则是出境游热门目的地。

 

今年的毕业旅行市场有哪些特点？

 

近期，在春秋旅游产品热销榜单上，毕业旅行产品位居前三甲。其中，高中毕业生出游人次占比更高。春秋旅游副总经理周卫红说：“对旅游深度体验的追求，既是毕业旅行市场的特点，也是暑期整体出游特点。年轻人期待在目的地认真欣赏、体验，从更多细节处感受当地鲜活的生活气息，让旅行真正成为美好的记忆。”

 

随着“深度旅游”时代来临，00后热衷探索毕业旅行新玩法。据美团数据，暑期毕业旅行用户中，来自大学毕业生的酒店订单增速最快。美团酒店五线及以下城市酒店订单量攀升，反向旅行、小城探索旅行、打卡秘境目的地是热门的呈现形式。

 

中旅旅行相关负责人观察到，学生对毕业旅行的期待不再局限于景区打卡、拍照留念等，他们更希望融入自己喜爱的新元素，比如“角色扮演”“时尚潮玩”“科技体验”等，或者在毕业旅行中添加更多有趣的、有纪念意义的活动。毕业旅行因其明确的出发时间和特定的消费群体，在出游目的地的选择方面和其他旅游市场有很大区别。学生的毕业旅行大多会选择在自然环境优美、历史文化深厚、新奇体验元素多的目的地，这一群体更加追求“彻底的放松”，注重“仪式感”，对“旅拍”等附加体验的需求很高。

 

途牛定制游负责人赵静分析，现在很多年轻人结伴出游，会更倾向于选择定制游。一方面定制游是熟人结伴出游，行程也更自由，年轻人对行程和游玩项目需求很明确，定制游可以满足自由组合的需要。另一方面，无论是高中毕业生还是大学毕业生，对预算控制还是比较严格的，定制游也可以是高性价比的。高中毕业生和大学毕业生区别比较明显，高中生出游目的更多是放松身心，由于预订大多在备考期间，咨询和预订是由家长来完成的，家长的决策权相对更大一些。而大学生出游是想在人生的重要节点留下回忆，更注重仪式感，对于预算和目的地的选择更有决策权。

 

此外，随着“新中式”旅游的流行，越来越多的年轻人穿着汉服开启毕业旅行，西安、洛阳等城市成为毕业生的热门打卡地。美团数据显示，6月以来，“汉服妆造”在西安、洛阳等城市的搜索同比去年增长近10倍，“簪花”“汉服跟拍”等关键词热度较高。