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最后，文化因传承而存活、延续。文化解码时需要把握合理的“度”。文化故事的关键是让游客接受，要把握游客群体的内心诉求，对故事的内容、形式、效果有一个总体的掌控。平衡文旅IP的文化内核与旅游化、商业化的关系，尽量保证原始文化内核原汁原味地呈现，保留文化的本真。

 

（三）体系构建，系统打造文旅IP体系

 

一方面，构建IP内核延伸体系。分清主次文旅IP，围绕不同的IP构建系统化的IP体系。针对不同的文旅IP体系，探寻文旅IP的发展文脉，在其核心展示区域内做好传统文化脉络的梳理和历史故事的再演绎。在传承和发扬原有文化基础上，在IP建设的多个环节中对IP的文化内核进行适度加工、创新，植入时尚、文创、艺术等元素，赋予文旅IP活泼、青春的气息，更贴近现代人需求。做好文旅IP的活化和可视化，并以可触摸的形态加以呈现，如宣传口号、景区标识系统、衍生文创纪念品、特色节庆活动等。

 

另一方面，构建IP运营管理体系。通过构建与IP发展战略相适应的一整套体系（包括IP发展理念层、IP呈现与传播层、IP评价与考核层、IP价值转化层），将文旅IP建设过程中的方方面面都以系统化的思维模式加以运营管理，为文旅IP的落地生根、由虚转实提供保障，确保文旅IP可持续健康发展。

 

（四）价值转化，让文旅IP创造无限价值

 

一方面，产业是文旅IP价值转化的落脚点，要以文旅IP为核心，利用本地地域优势和产业优势，通过技术的介入和产业化的方式创新多元业态，连接文化和旅游产业的上下游产业链，推动文旅IP与相关产业（大数据、体育、教育、康养等）跨界融合发展，搭建IP展示与销售平台，培育形成IP创意产业链和产业集群，为地方经济发展构建新的经济增长点，有效提振地方经济。

 

另一方面，文旅融合时代，文旅IP的建设已不单纯是一个产业问题，还要考虑它与地区的社会服务功能以及当地居民的生活需求相融合，增强当地居民对文旅IP的认同感和文化自信，以IP建设为抓手，持续扩大IP影响力，提高本地文化知名度，真正实现宜居宜游、主客共享常态化发展。

(责任编辑：Markus)