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围绕文旅IP串联IP内容，促进“旅游文化化”。开化在建设文旅IP时有意识地明确不同区块独特的IP体系和主线，促进IP体系化发展，围绕其“根雕”“美食”等IP主题定位，形成区域文旅融合项目核心吸引力。如根雕IP特色小镇——根缘小镇所有的景观，从入口处、游乐项目到标志性建筑、酒店、民宿等接待设施，游线标识系统、休闲娱乐项目等都围绕“根雕IP”展开，力图通过游览景观和娱乐项目充分呈现根艺文化。

 

延伸拓展IP产业布局，打造具有广泛影响力的地方文旅IP。开化县在文旅IP建设中积极推进“文旅IP+大数据+体育+研学”等多产业融合发展模式，如依托大数据中心的数据沉淀和分析，以“开化旅游”微信号为载体，建成“码上趣开化”公共服务平台，并在平台中推出“食在开化”“游在开化”等栏目，立体化介绍开化文旅信息；通过开展IP主题化的体育赛事活动、研学主题教育，形成完整的产业布局。

 

（三）文旅IP的价值创造

 

文旅IP建设不仅进一步推进了开化文旅融合高质量发展，也促进了根雕、美食等文旅IP相关产业发展及文创商品开发。开化县以文旅IP赋能文旅融合，构建起完整的文旅IP产业链，形成效益递进的良性循环。

 

以文旅IP建设活化文化，提高文化价值创造。开化以“根艺”为媒，利用根雕艺品表现成语、民俗故事、典故轶事，对保护、传承、活化根雕艺术文化具有重要意义。开化美食IP打造“开化味道”品牌，以工匠精神为引领，积极推出“五名”培育工程，挖掘“老字号”经典小吃制作技艺，进一步激活美食活力，创新性弘扬开化美食文化。

 

以文旅IP建设改善生活，实现社会价值创造。根雕为文旅提质，美食为文旅添味，开化文旅IP的建设发展不仅改善了当地居民的生活方式，还在一定程度上触动了固有的社会结构。随着开化美食知名度提升，很多在外打工的开化人纷纷返乡开办了农家乐和餐馆等。根雕文化产业的发展使居民增收渠道进一步拓宽，根缘小镇成为开化农副产品集中展示和有效销售的重要平台，成为带动百姓就业致富的重要渠道。文旅IP产业的发展为开化带来更多的就业机会，留住了本地人口也吸引着外出打工的开化人和外来务工人员回流，成为开化城市发展的新动能。

 

以文旅IP建设提振产业，加快经济价值创造。开化在美食IP建设中梳理出一套开化菜谱，建设生态食材供应基地和配送中心，不仅拉动本地食材销售，而且构建起原生态特色的开化美食文化产业体系，促进美食产业经济链健康发展。根雕文化产业的发展为开化构建起新的经济增长点，有效优化了县域经济结构。

 

二、文旅IP建设对策建议

 

（一）理念更新，充分认识文旅IP的引领价值

 

首先，要深层次理解文旅IP内涵，明确文旅IP不只是一个简单概念，而是需要识别或挖掘、包装和打造的综合性体系，是必须持续运营、用心运营的知识产权，是能够体现旅游核心价值的旅游目的地识别系统。

 

其次，要认识到文旅IP的本质是一种思维，是促进文旅融合发展的一条路径，要深刻认识到文化是文旅IP内容持续产生生命力的源泉。要在理念上明确文旅IP建设不仅是文旅资源的整合，而是在此基础上瞄准文旅市场需求提供高辨识度、好玩有趣、个性鲜明的可持续变现的文旅IP体系。

 

最后，要提高对文旅IP建设重要性的认识，文旅IP的建设不仅迎合了大众旅游时代多元化、个性化的市场需求，而且对于发掘、保护、传承本地民俗历史文化、特色物产资源，坚定文化自信、推动本地传统文化兴盛具有重要意义。

 

（二）文化解码，精准挖掘文旅IP的灵魂

 

首先，对旅游目的地的文化资源进行盘点、摸底和等级划分，经系统梳理形成该地区文化资源库。在此过程中，应突破传统的文化资源分析框架，考虑文化资源进行旅游化开发的可能性，根据文化的代表性、独特性、差异性，精准识别并挖掘能够充分代表地区文化特质、对客源市场有吸引力、整合后具有市场竞争力的文旅IP。

 

其次，在文化资源分析框架已经建立的基础上，深入理解文化资源内涵，讲好文化故事，激活文化遗存。以某一文化表象为核心线索，从一个或多个角度切入，引出相应的历史、民俗、艺术、人物等故事，以点带面深入解读文化，讲好文化故事的核心内涵，用故事激活文化遗存，打造具有持久生命力的文旅IP。