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趋势一、旅游人数增速放缓成必然，寒冬已至需做准备

 

我国的旅游业随着我国的经济发展已经在快速增长的道路上飞驰了10余年，除了2003年非典及2008年亚洲金融危机，我国的旅游增速基本保持在10%左右，与我国的经济发展速度基本匹配。但是自2018年中美贸易战以来，中国经济开始暴露自身经济过热带来的一系列问题，而中美的贸易战加速了这一进程，2018年5月以来，各行各业的警钟不断，上市公司不断爆雷，2018年第一季度GDP增长率6.9%，第二季度GDP增长率6.7%，第三季度GDP增长率6.5%，第四季度只会更低。经济增速放缓，就业率也在下降，各公司的裁员此起彼伏，民企的破产潮流也如约而至。根据智联招聘2018年第二季度、第三季度《中国就业市场景气报告》显示招聘需求同比下降27%。12月5日，国务院签发《关于做好当前和今后一个时期促进就业工作的若干意见》，也在侧面反映出当前的裁员潮。

 

历来旅游发展与经济发展之间具有一定的滞后性，经济发展放缓，2018年的经济增速放缓，可支配收入减少，必然反映在消费上，2018年的旅游增速在一系列的刺激下（例如门票降价等）不一定立马下降，但是经济颓势必然会反映在2019年上，加上2019年的节假日制度，并不生拼硬凑连续假期，这对旅游也有一定的影响，因此2019年旅游增速放缓已成必然态势。

 

制造业的寒冬率先到来，然后是其他产业领域，2019年将会轮到消费领域，而旅游正是其中重要的一块。旅游产业寒冬将至，处在行业里的企业及个人需要为度过这场寒冬而做准备，激进的投资与大规模的扩张，敌不过资金链的安全，风险与机会并存时多看看风险。

 

趋势二、旅游行业利润下降成必然，行业加速迭代

 

在旅游人数增速放缓的同时，旅游人均消费的下降也成趋势，2015年全国旅游总人数40亿人次，旅游总收入3.42万亿，旅游每人每次平均消费855元；2016年年全国旅游总人数 44.4亿人次，旅游总收入3.94万亿， 旅游每人每次平均消费887元；2017年全国旅游总人数50.01亿人次，旅游总收入5.4万亿，旅游每人每次平均消费1080元。2017年前都是人次与每人每次平均消费均大幅增长的局面，但是2018年以来的经济放缓，必然会影响到旅游人均消费，这一点在2018年的十一黄金周旅游消费上就可以充分看出来。2019年旅游增速放缓、旅游人均消费降低，而新增旅游景点景区、新建旅游项目却并未减少，这种情况必然带来2019年各景区旅游人数的摊薄以及旅游行业的利润下降。

 

景区的利润下降，既来自于景点景区的数量增加，旅游者人数的摊薄，也来自于发改委2018年10月以来实施的景点景区门票下降政策，门票价格平均10%左右的降幅，将已有景点景区本已微薄的利润再次降低，可以预见2019年景点景区类旅游上市公司的年报将会更加难看。

 

近年来，酒店业受到民宿业的冲击，其利润下降已成定论，五星级酒店在2016年、2017年整体逆势扭亏，反映了2015年以来的消费升级趋势，但是2018年注定是惨淡的一年，加上新税制实施、社保严规对于重劳动力资源行业的冲击，经济更趋艰难的2019年，相信酒店业的日子会更加难过。

 

旅行社的利润受到进一步的挤压，天猫飞猪“双十一”的线路预售已经将国内线路的利润压到最低，加上旅行社还要向电商付佣金及推广费，国内旅游这一块的利润几近于零。而国际旅游方面，随着自由行的流行，旅行社在东南亚市场的团队游已经没落，南太平洋的澳纽线团队游也在衰落，北美、欧洲、中东非等新兴市场自由行的比例也在迅速增加，进而取代旅行社的团队旅游，目前旅行社的机票酒店景区门票等业务已经被在线旅游电商大幅取代，未来团队游的减少，将会使旅行社的空间进一步压缩。类似中国国旅这样有免税店等重资产的、港中旅及中青旅等早已转型地产及其他重资产领域的企业旅行社业务将日益式微，而没有转型的中小型旅行社将愈发生存艰难。

 

2019年是旅游行业的迭代之年，原有的支撑旅游行业的三大产业都面临着生死危机，景区受到旅游者人数增长迟缓及人居消费降低的影响，加之景区门票降价而艰难维持，酒店业持续受到经济不景气与人力成本持续上升的影响冲击，旅行社则是受原有业务范围不断变窄及利润不断降低的双重影响，在2019年旅游企业的生存将更加艰难，一是活下去，二是迭代发展成为2019年旅游企业的必须思考的问题。