旅游文创兼具文化创意和消费商品双重性质，也是文化和旅游二者融合的良好载体，近年来成为旅游领域热议的话题之一。对于旅游文创，喜爱者爱不释手，不爱者吐槽不绝，旅游文创缘何引起热议？又将从何处发力？

 

旅游文创市场前景可观

 

所谓“文创”，一般为文创商品的简称，即依托某种文化或创意设计打造的商品。旅游文创则是文创赋能旅游的体现，最终能为旅游目的地带来文化再生、体验提升、品牌重生和消费上升。

 

在发展旅游文创这件事上，已有政策支持。2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，明确提出推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的总体要求、重点任务、政策措施和组织实施。

 

2016年，文化部等部门联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对文化文物单位进行文化创意产品开发做了明确部署。

 

2019年5月19日至20日，文化和旅游部举办全国旅游景区发展与文创产品开发座谈会暨全国文化和旅游资源开发工作会，围绕旅游景区发展与文创产品开发等工作进行阶段性总结和部署，交流最新发展经验。

 

庞大的旅游市场也为旅游文创的发展提供了良好的土壤。文化和旅游部数据显示，2012-2018年，中国国内旅游收入从2.27万亿元增长至5.13万亿，增长约126%；国内旅游客流量从29.57亿增长至55.39亿，增长约87.32%。

 

具体到文创消费，2019年8月，清华大学文化经济研究院和天猫曾联合发布《新文创消费趋势报告》。

 

报告显示，近几年，博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年上半年整体规模比2017年同期翻了3倍。中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。博物馆旗舰店累计访问达16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，而这其中，有1亿90后在打卡，粉丝中19至25岁的女生最多。

 

故宫文创是旅游文创话题中不可越过的一个案例。

 

2018年，经故宫博物院授权，《上新了·故宫》节目围绕紫禁城的历史文化，从单纯的文化传播，过渡到了产业思维，分别和五粮液、麦当劳、小米、百雀羚等合作方，共同开发出包括美妆、睡衣、香薰、无线耳机等11件涉及9个品类，价格在几十至几万元的文创产品。

 

在淘宝众筹上，节目同款睡衣距离众筹结束还有11天，众筹人数已达13801，筹款超过750万元。“揭秘真实版的甄嬛后宫升职记”，根据“甄嬛”故事打造的首饰套装刚上线3天，众筹款便达近百万。

 

有供给却消费乏力

 

不过，不是每个景区都和故宫一般好运。景区旅游文创区常常面临无人购买的尴尬时刻，网络对于旅游文创的评价也褒贬不一。

 

究竟是消费文创的人没来景区，还是来了景区的人没有消费能力抑或没有消费意愿？

 

5月22日晚7点左右，1号君来到南京夫子庙景区无相旅游商品店，门口用许愿牌和风铃做装饰，整个店面位于负一楼，店面整洁亮堂，但游客只有寥寥几人。

 

“本来很想买块雨花石带回去作纪念的，但是这里几乎每个店都有这种石头，看起来都一样，而且透着浓浓的‘塑料感’，就没有收藏的冲动了。”从西安来南京旅游的白领折洁向1号君吐槽。

 

话不好听，但或许点出了旅游文创目前的困境之一：“长相一致”，旅游文创产品缺乏地域特色，缺乏文化内涵，缺乏创意。

 

南京艺术学院工业设计学院讲师王倩在南京、苏州部分旅游商品市场调查后发现，许多文创产品公司为了降低产品开发与生产成本，选择在现成的产品上做文化“贴图”。此类产品本身原创程度低，必然无法吸引消费者的眼光。

 

以夫子庙景区为例，除了雨花石，旅游商品店还一年四季不约而同摆着牛角梳、塑料背篓、捕梦网、钥匙挂坠、百家姓铭牌等。商品表面并未显示产地，但各家质地款式没有太大差异。如果不是每家装修布局不同，置身其中的感觉相差无几。