经中国旅游研究院与中国电信联合测算，2016年国庆期间全国乡村游游客人数达1.29亿人次，在5.93亿总旅游接待人次中占比21.7%，成为长假出行的主要消费选择。国庆期间乡村游中，跨省市出行比重达53.75%，过夜人次占比58.19%。据调查结果显示，受访的46.42%游客表示每月到乡村旅游一次，重庆、北京、广州、成都是乡村游的主要客源地。

 

值得注意的是，在2016年内，重庆市农委总共推出了196条乡村旅游线路。游客通过欣赏乡村风景、吃农家菜、体验乡村生活进行多方面的旅游消费。而深挖乡村旅游市场带来了经济效益的明显提升。据重庆市政府数据显示，在2016年前三季度，全市休闲农业与乡村旅游接待游客达9500万人次，综合旅游收入达到了209亿元。

 

运营新模式  线上线下融合生变

 

O2O危机之后，旅游行业的线上线下融合出现新变化，带给在线旅游企业和线下旅行社新的机遇和挑战。此前，O2O的概念甚嚣尘上，旅游行业也发生了多起并购案，但由于线上线下融合不畅，欲通过并购达到“1+1>2”的效果并没有实现。然而，在2016年，行业中的多起事件再次将O2O推上台面，也助推着2017年旅游O2O的新发展。

 

携程投资旅游百事通之后，双方在产品打造、渠道共享等多个方面进行合作，甚至在旅游百事通的门店中开设双品牌“携程·旅游百事通”，从而推进携程品牌的落地以及线上线下销售的联动。此外，同程旅游在全国各地高调推出的百旅会也成为同程积极落地的重要举措之一，同时，同程旅游还计划在未来进一步推动在细分领域的产品研发，开设门店、收购旅行社等举措也将在2017年给同程旅游的线上线下融合提供新的基础。不仅线上的企业在往线下走，线下的企业走向线上也已经开始。2014年众信旅游收购悠哉网一事一度成为旅游行业的热门事件，但在之后的一年多时间里，双方的融合并没有业界预期得那么顺畅。但在2016年11月，众信悠哉通过技术、大数据等方式试图从公司管理、业务发展等方面真正打通线上线下，但真的要达到预期效果，还需要2017年的完善和发展。

 

目的地新热点  澳新目的地接棒近邻游

 

目前，我国已经进入到了大众旅游的消费时代，东南亚、日韩都是备受中国游客青睐的地方。但是在游客玩遍东南亚和日韩之后，澳新及美国成为新的热门目的地，新老热门目的地也开始正面交锋。

 

根据中国旅游院发布的数据，泰国、日本、美国、法国、韩国为2016年最受欢迎的出境目的地国家，此外，印度尼西亚、意大利、瑞士、德国、俄罗斯紧随其后，而在2016年增长最快的目的地国家排名中，印度尼西亚、老挝、越南、新西兰、泰国、柬埔寨、澳大利亚、埃及、以色列、美国为TOP 10。

 

而在产品类型上，2017年中国旅游者对于旅游深度、品质等要求的提高使得澳大利亚各类热气球项目、飞跃河谷项目等新鲜体验赚足眼球，同时，2017年中澳旅游年活动即将开始，清新的空气与优良的自然环境让中国东部重要客源地且颇受雾霾侵扰的游客将目光更多投入澳洲。美国与中国同样在2016年开展了中美旅游年活动，借助这项活动的热潮以及中国游客赴美签证政策的改善，预计2017年将进一步拉动到访美国的中国游客数量增长。

(责任编辑：Markus)