2021年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》。3年来，全国各地深入践行“冰天雪地也是金山银山”理念，以北京冬奥会为契机，持续扩大冰雪旅游优质产品供给，深挖冰雪旅游消费潜力，推动冰雪旅游与相关行业融合，提升冰雪旅游公共服务，夯实冰雪旅游发展基础，切实推动冰雪旅游高质量发展，更好满足广大人民群众的冰雪旅游消费需求。本报即日起推出“冰雪旅游发展行动计划”收官之年看成效系列报道，敬请关注。

 

刚刚过去的春节假期，冰雪旅游持续火热。文化和旅游部发布的春节假期市场情况显示，“南北互换、东西互跨”特征显著，滑雪、赏冰成为新时尚。黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地丰富多样的冰雪旅游活动更是吸引了大量游客。

 

春节假期冰雪旅游的火热是我国冰雪旅游加速发展的一个缩影。2022年1月官宣实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，2022年2月成功举办北京2022年冬奥会，北京冬奥会前后连续两个冰雪季的冰雪休闲旅游人次超过3亿……一系列高光时刻，显示着“三亿人上冰雪”取得扎实成效、冰雪文化氛围日渐浓厚、冰雪旅游市场不断壮大，“冰雪梦”照进了百姓生活。

 

南展西扩东进 市场有热度

 

“滑雪让人特别兴奋。”长春市民李先生是一名滑雪爱好者，他的感触也是众多冰雪爱好者的心声。“最初看了短视频平台的宣传，感受到冬奥会的氛围，再加上朋友的推荐，便接触了滑雪，就这样从初级道一直滑上了高级道。”

 

在过去3年中，像李先生一样爱上冰雪的人还有很多。2022年1月，国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民冰雪运动参与率为24.56%，冰雪运动参与人数为3.46亿人。我国东、中、西部地区冰雪运动参与率分别为25.34%、18.64%、22.07%，呈现出冰雪运动“南展西扩东进”的良好态势。

 

在哈尔滨，大众对冰雪的热情得到最佳体现。今年冰雪季，冰雪大世界人气火爆，每天都可以看到排队的长龙。“开门直奔大滑梯，然后排摩天轮，吃完午饭再去看哈冰秀，最后在园区内闲逛。”一位广州游客说，“玩了大滑梯，在园区里拍了照，一点都没感觉冷。”据介绍，2月16日，第二十五届哈尔滨冰雪大世界闭园，今冬共计营业61天，累计接待游客271万人次，向海内外游客展示了中国东北地区的冰雪魅力。

 

中国旅游研究院数据显示，2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数达3.44亿人次，是2016—2017冰雪季人次的2倍多；2022—2023冰雪季全国冰雪休闲旅游人数达3.12亿人次。同时，根据专项调查，有66.2%的游客希望在2023—2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动。

 

“重心向下，一二！一二！”近日，辽宁沈阳棋盘山冰雪大世界景区，一群可爱的小朋友正在开心地进行雪上拔河比赛，口号声、欢笑声连成一片。这是景区推出的青少年冬令营活动。“这几年，景区主打研学和冬令营，赢得了市场认可。现在，雪场每天接待游客量超过3000人次。”沈阳棋盘山冰雪大世界总经理付静薇说。

 

在宁夏银川鸣翠湖景区，全国滑雪定向挑战赛专业选手的精彩动作吸引了大量市民游客围观、喝彩。宽阔的冰面上，碰碰车、冰上自行车快速穿梭。“景区依托特有资源开发了30多个冰雪旅游项目。”银川鸣翠湖生态旅游开发有限公司总经理牛超说。

 

湖北神农架、安徽大别山、四川西岭雪山、重庆仙女山、湖南张家界、贵州玉舍雪山、云南大海草山……经过近几年的发展与积淀，“冰雪旅游热”随处可见。

 

北京联合大学旅游学院中国冰雪旅游发展研究中心主任张宪玉说，冰雪旅游的出圈与火爆，是我国高位推动冰雪运动、冰雪经济和冰雪旅游发展成就的体现之一。 推动冰雪旅游高质量发展，建设冰雪旅游大市场，扩大冰雪旅游消费，推进冰雪旅游供给侧结构性改革，离不开冰雪资源优势地区的创新探索。

 

线路业态场景 发展有成效