需求端有新变化

 

尽管才是10月，北京游客童冉就已经把12月初和母亲一起去乘坐邮轮的船票订好了。“妈，您就放心吧，还是3日2晚的‘邮轮自由行’，这次从深圳出发，保准您满意。”放下电话后，童冉准备预订从北京飞往深圳的机票，计划顺便去深圳玩几天。童冉告诉中国旅游报，去年她就陪母亲在邮轮上过的生日，老人家对工作人员热情周到的服务赞不绝口，对各色美食和娱乐活动念念不忘，特别是当她看到船上每天都执行严格的防疫措施后，感到很安心。而对于平时工作非常忙碌的童冉来说，这是一个难得的可以全天候陪伴母亲的好机会。于是，母女俩决定今年生日继续选择海上慢节奏的度假模式。

 

童冉是一名邮轮旅游爱好者，她说：“乘坐一艘邮轮就像入住一座在海上航行的高端酒店，可以在阳台上欣赏沿途风景、在甲板上看日出日落，任咸湿的海风吹过脸颊，也可以尽情享受船上多样的娱乐设施、参加各类的主题活动，这种不过于喧闹又不会无聊的旅行体验，很容易让人把邮轮当成微目的地。”在童冉的印象中，以前坐邮轮就一定要出境看看，而邮轮上最吸引她的是免税商城购物。但现在爱上国内游的她发现，邮轮上好玩的项目越来越多，想睡就睡、想乐就乐的美好时光才是她最想要的。

 

在一些社交媒体平台上，中国旅游报发现喜欢国内沿海邮轮游的游客大有人在，“原来我们的海这么美”“仿佛游进电影里，这是一场氛围感拉满的旅行”“答应我！假期一定要试试国内的豪华邮轮旅行”“与闺蜜的邮轮之旅是最与众不同的旅行”……翻看网友近期的分享内容，中国旅游报注意到，在这些让人心动的分享中，大家的焦点更多地集中在邮轮的防疫措施、服务品质、美食口味、活动安排、是否出片等方面。

 

据途牛此前发布的《2022自由行报告》显示，高品质自由行产品越来越受到游客青睐，邮轮产品热度在其中位列第二。途牛邮轮产品负责人孙伟告诉中国旅游报，一价全含让游客全程省心是邮轮旅游的主打卖点，目前客源地以华东、华中地区为主，但是也有不少其他地区的游客对国内邮轮旅游感兴趣，来自贵州、四川的游客开始增多。“国内邮轮旅游客群的年龄跨度很大，虽以中老年群体为主，但年轻客群的占比也有小幅上升。”同程研究院首席研究员程超功分析。携程相关负责人观察到，在暑期和公共假期里邮轮旅游的客群以亲子家庭为主，平时则以情侣和朋友组合为主。此外，由于多数游客比较担心疫情突然发生变化的情况出现，因此选择无理由取消险的用户占比开始增多。

 

上海社会科学院应用经济研究所海上丝绸之路研究中心主任李小年在接受中国旅游报采访时表示，受疫情影响，游客对邮轮旅游的消费心理发生了很大变化。大部分国内游客都更倾向于沿海短途游。安全性是他们是出游决策的重要因素。当然，经过前几年的市场培育，以及这几年邮轮企业在疫情防控落实方面所作的努力，一部分游客对邮轮旅游还是比较感兴趣的。如果邮轮企业能加大这方面的宣传，可能会有更多的游客愿意登船体验海上之旅。

 

供给端借势突破

 

“在上海北外滩登船，一路‘文’游东南海岸。”豪华邮轮招商伊敦号经过精心筹备在近日推出了两条人文之旅航线的预订，并计划于11月从上海起航。这两条航线包含上海往返，途经舟山的5日舟山人文之旅，以及上海—舟山—厦门—深圳的8日东南海岸文化之旅。几家邮轮旅游产品销售平台反馈，目前这两条航线的预订情况都比较理想，有不少客人来自上海本地及周边。

 

“与乘坐其他交通工具相比，邮轮因航线沿途风光独特、能在漫长的旅途中为游客提供更多休闲娱乐服务而受到欢迎。”在孙伟看来，和疫情发生前的那几年相比，如今国内邮轮旅游的线路和玩法都发生了改变，原来国内旅游航线只有一条，现在增加了三四条。而且“邮轮+景区”的玩法也越来越成熟。这些产品更注重人文色彩，包括沿途探索岸上的在地文化等。