由此看来，在旅游大变革时期，山地旅游正从资源依赖型向创新型发展转变，把单一的门票、索道经济往更多毛利率高的山地旅游经济新赛道拓展。

 

山地旅游突围的路径有千万条，当下哪一条最火？

 

“在因疫情影响，各个体育馆和密闭空间被迫关闭的情况下，户外运动成为大势所趋。在水边锻炼，在郁郁葱葱的花园里冥想，爬到高处欣赏360度的风景……还有什么比这更让人兴奋呢？”国际山地旅游联盟专家委员会成员、国际山地旅游专家高宁说。

 

他说，在现代和城市化社会中，自然的价值越来越高。在野外尤其是在山地，按照自己的节奏在安静的空间里跑步、骑行、游泳、登山、滑雪、飞行已经成为一种治愈形式，一种重新发现自由的途径。某种程度上，这是一种回归人类平衡和康养所需要的源泉。自从新冠肺炎暴发以来，这种需求与日俱增。

 

户外运动的产业链很长，从露营、骑行、房车等运动和生活方式到举办各种赛事，到运动装备、运动设施、运动场地建设等，给了山地旅游运营者新的发展空间。户外运动还和音乐、摄影、美术等文化领域密不可分。抱团取暖的同时，名山之间也开始相互取经。

 

长白山作为中华十大名山之一，以世界海拔最高的火山湖泊和落差最大的火山湖瀑布闻名遐迩。近年来，长白山体育旅游市场逐年升温。

 

“瀑布攀冰、高山野雪、火山温泉、矿泉漂流。我们相继举办了T20世界旅游名胜联盟长白山峰会、长白山国际生态会议、长白山国际林海雪地马拉松，承办了人与生物圈计划青年论坛等活动，长白山的国际影响力不断攀升。”吉林省长白山管委会旅游和文化体育局局长耿德勇在山地活动日上说。

 

萍乡武功山是江西省西部的山岳型国家5A级旅游景区，江南三大名山之一。近两年，这里成了山地旅游突围的典范。

 

据萍乡武功山风景名胜区党委书记徐建中介绍，这里的十万亩高山草甸在世界同纬度名山中绝无仅有。一年一度的帐篷节已成为国内外户外运动爱好者的狂欢盛会，最长帐篷队列创下了吉尼斯世界纪录。武功山景区共举办了七届环鄱阳湖国际自行车大赛萍乡站赛事、六届武功山越野赛、两届中国户外运动发展论坛和大学生户外运动文化节，还跨界举办了两届花涧里户外电音节，以音乐IP带热景区夜经济。

 

在倡导健康生活与文明交流下，武功山景区去年共接待游客150余万人，其中户外徒步游客达45万人。

 

“目前我们正在加快完善国家登山健身步道、国际山地户外运动谷、驴友出发营地、国际帐篷文化博览园等基础设施，让山地旅游充分发挥疫后旅游重塑的作用。”徐建中说。

 

在户外运动上尝到甜头的还有四川体育旅游精品景区玉屏山，开发了一系列森林运动项目，包括长板速降、滑翔伞、山地自行车、真人CS、山地全地形车、彩虹滑道、森林溜索、玻璃栈道、森林露营等。自营安吉云上草原的景尚旅业集团董事长孙晓东说，集团总投资60亿元，在海拔1168米的高山上打造了集高山游乐、野奢度假、南方滑雪一站式山地旅游体验，让爆发肾上腺素感受惊险刺激成为沉浸交互的山地旅游新选择，云上草原开业当年产值超亿元，三年共接待游客300万人，实现旅游收入10亿元，连续获得抖音直播文旅行业销量全国第一。

 

“疫情导致许多人重新审视自己的生活，他们决定追求更积极健康的户外生活方式。房车旅游和露营是山区旅游的一个组成部分。北美的房车行业在过去两年中取得了惊人的增长并具有创纪录的发货量。”美国房车工业协会主席兼CEO  Craig A. Kirby 称，房车正在成为移动办公室。

 

山地旅游新消费

 

经历了疫情，旅游业最大的改变是从帮助人们度过一段闲暇时间变成了一种生活方式。如何更好的满足美好生活的需要？

 

一次偶然机会，国际山地旅游联盟执行秘书长傅迎春看到贵州山里的非遗蜡染用在了星巴克座椅上。到北京出差时，他特意到这家位于国贸的星巴克网红店体验了一把。身处异地，喝着国际品牌的咖啡，感受到的却是置身家乡的亲切感。就这样，5月27日，星巴克北区市场部团队被请到了国际山地旅游联盟主办的“8·9·00思享会”上，一帮年轻人热烈的探讨山地新消费如何更适应年轻家庭的生活、如何更加时尚、健康、有趣。