疫情让人们重新思考：人类和山川、湖泊、地表、空气、海洋等处于何种关系时，彼此的状态最佳？为何露营和房车会在疫情多点发散时爆红？为何在家中裹足太久的人们来到森林感到很治愈？

 

 “看山不是山，看水不是水。”一场疫情，改变了太多。

 

改变不仅让名山大川少了游客的足迹，不得不降本增效，更让名山从资源依赖型向创新型发展转变：除了传统的游客观光，如何更好地满足人民日益增长的美好生活需要并将自然与人类有机融合在一起。

 

游客，不仅在山上，也可以在山下；不仅在线下，也可以在线上；游客，又可以是大山的主人，极限运动的爱好者、丰富物产的享用者。

 

疫情下的山地旅游突围已经开始。

 

名山抱团扩大朋友圈

 

人称“袜子老张”的袜子大王赵知融喜欢到处旅游。5月12日，他在旅游群里发图文分享游览黄山享受的专属待遇：今天独自登黄山，专属售票处、专属大巴、专属厕所、专属午餐。

 

黄山，以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”闻名于世。黄山风景区是世界文化与自然双遗产、世界地质公园、全国首批 5A 级景区。在周边地区尤其是上海前段时间疫情反复下，黄山旅游（600054.SH ）经营受到明显影响。公司一季报显示，3月份黄山景区接待进山人数为3.42 万人，同比下降 81%。受客流量锐减的影响，一季度，黄山旅游的营业收入同比下降12%，净利润为亏损。

 

去年上半年的疫情好转，让包括黄山在内的名山运营企业好不容易缓了口气。黄山旅游2021年年报显示，去年，该公司实现营业收入 8.95 亿元，同比增长 20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润 4347万元，同比扭亏为盈，主要是进山人数同比上升 10%左右所致，为167万多人。

 

即便如此，黄山旅游去年的营业收入只恢复到了2019年营收的一半，比文旅部统计数据——去年国内旅游收入恢复到2019年的51%多4个百分点。经营长白山景区的长白山旅游（603099.SH）日子也不好过，去年的营收恢复为1.9亿元，只有该公司2019年营收的40%。和疫情前盈利相比，长白山旅游已连续两年亏损。

 

除了自救，抱团取暖，共同谋求疫情后的新机遇，成为多家山地旅游企业的共识。

 

“黄山，以开放的姿态亮相国际社会，以国际视野打造黄山旅游的新亮点和引爆点，汇聚全球创意资源，深度融杭接沪。”5月29日，在2022国际山地旅游日主题活动线上启幕仪式上，黄山旅游副总裁卫超主动抛出橄榄枝，打出“世界的黄山”牌——黄山首次以云端方式亮相 2021 年柏林国际旅游交易会。

 

国际山地旅游日是国际山地旅游联盟于2018年创建的国际交流合作平台，得到了国际山地旅游日世界旅游及旅行业理事会（WTTC）、亚太旅游协会、世界旅游经济论坛、国际持杖健走联合会(INWA）等国际组织的大力支持，今年以“山地旅游倡导健康生活与文明交流”为主题，连接五大洲联盟会员、目的地机构、企业、专家等进行交流对话。今年的山地旅游活动日，截至5月31日，国内观看直播人数近300万人，海外媒体刊载总浏览量预计超过2亿人次。

 

和黄山旅游一样抱着加强合作愿望、线上线下来参加的还有吉林省长白山管委会旅游和文化体育局、浙江省安吉云上草原的山地旅游探索者景尚旅业集团、江西省萍乡武功山风景名胜区、体育旅游精品景区四川省玉屏山的运营方、江西省丫山、海南省五指山热带雨林国家公园、喀纳斯湖、湖南省云冰山等名山管理机构或运营企业。

 

 “山地旅游是疫情后旅游重塑的引擎，通往健康生活的桥梁，连接文明交流的纽带。”与会者一致认为并联合发出倡议。

 

山地户外运动大势所趋

 

如何突围？

 

作为国际山地旅游联盟总部所在地，贵州是全中国唯一没有平原支撑的山地省份。贵州省委常委、宣传部部长卢雍政表示，近年来，贵州省突出山地特色，致力于建设国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地，实现了旅游规模从中等省份向大省的转变，闯出一条新路。贵州正朝着国际化、专业化、特色化方向发展，从传统观光体验游转向康养度假旅游。