与以往不同的是，当初掌年货置办权的“90后”“00后”消费者遇上就地过年，进口产品消费也萌动着不少新意。

 

在疫情全球蔓延的特殊背景下，中国持续同世界分享市场机遇，持续扩大开放，进口货物在中国的旅程，也成为今天观察中国市场与世界互动的参照。

 

进口货“五彩缤纷”

 

——菜鸟进口清关量达2019年春节同期的2倍；进口“洋酒”、巧克力、时尚饰品销售额分别同比增长10倍、3.3倍、4.2倍

 

一边是异国民俗风情展示、异域风情歌舞表演等活动为节日增添气氛，让市民不出国门也能实现万国“微旅行”；一边是南非马鲁拉护肤礼盒、澳大利亚Aussie深海鱼油礼袋、比利时西丽精酿啤酒礼盒，各个国家馆拿出“看家好货”，让万国好礼尽收囊中……

 

在与进博会主会场仅一条马路之隔的绿地全球商品贸易港，这个春节颇有“全球”特色。现场不仅有进博同款年货礼盒供市民体验、购买，更有进店有礼、满额赠送、线上商城限时秒杀等丰富多彩的活动，消费者强大的购买力也展露无遗。

 

以护肤品类来说，绿地贸易港数据显示，整个春节期间，娇韵诗美白套装、海蓝之谜精粹液、赫莲娜黑绷带、SK-II神仙水、希思黎全能乳液等商品在线上线下销售累计环比增长6.5倍。

 

线下热闹非凡，线上，更多消费者也买出了进口货的“五彩缤纷”。

 

阿里巴巴数据显示，春节进口消费热度高，跨境物流成亮点。香港地区收货量是2019年农历同期的3倍；澳门地区发货量是2019年农历同期的近30倍；大年三十到初六，菜鸟进口清关量达到2019年春节同期的2倍。

 

哪些进口货热销？进口“洋酒”和巧克力表现抢眼。

 

天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销，年货酒水选择可谓“放眼”全球。

 

进口巧克力、珠宝饰品等礼品消费也走俏。2月4日-2月15日期间，天猫国际进口巧克力销售额同比增长337%，迪拜巧克力、瑞士巧克力礼盒、日本生巧礼盒热销。京东大数据显示，春节期间消费占比增长最快的品类为珠宝首饰、美妆、钟表及其它礼品类。这其中，进口的时尚饰品增长4.2倍，拉动了珠宝首饰类的快速增长。

 

分析指出，今年春节，许多“90后”“00后”初掌年货置办权，年货消费呈现年轻化、时尚化等趋势。而在进口消费上，则体现为品类越来越多元、来源地更趋丰富。

 

中国市场需求旺盛

 

——三四线城市进口消费增势快，“50后”同样展现强大购买力

 

细看今年春节数据，还会有新的发现。即使在许多人就地过年背景下，进口酒水消费者中有一半以上来自三四线及以下城市，这些区域的消费者越来越“洋气”了。

 

这正是近年来中国消费市场变化的一个映射。

 

“进口消费市场正在持续下沉。”绿地全球商品贸易港集团总经理薛迎杰介绍，疫情发生以来，民生商品的刚性消费需求显著，特别是肉类、米面油等品类出现了井喷式的增长，进口民生商品在一线城市以外的区域也颇受欢迎。

 

去年，来自南非的牛肉在哈尔滨、济南、贵阳、宁波等地的绿地贸易港销售超过3万份。出于源源不断的市场需求，第三届进博会期间，绿地又与南非牛肉工厂签订了9000万美元牛肉产品的采购意向协议，约为该工厂2至3年的产量。此外，进口品质商品也在一线城市之外增长迅速。作为“进博同款”的阿根廷皮包，在济南、哈尔滨、宁波等地贸易港收获颇丰，去年售出近1.5万个。

 

从一二线到三四线城市的下沉轨迹，享受中国超大市场规模红利，这些特征在进口商品中体现明显。