“我们看到，中国的年轻消费者群体对时尚拥有极高的敏锐度，充满好奇心与热情，热衷于探索新事物，积极参与社交互动，是消费市场上不可忽视的重要力量。”Tapestry集团在接受21世纪经济报道采访时表示，关注年轻消费者群体的消费偏好和特征是其拓展中国市场的着力点之一，同时还提及到下沉市场的巨大消费潜力。“我们在中国看到一个非常重要的趋势：中产阶层正成为消费增长的主要驱动力，二三四线城市发展迅猛。因此，我们也在加码区域市场的布局和投入，以期实现更大的拓展。”

 

海南免税吸引国际品牌布局

 

中国市场的强吸金能力使得国际品牌纷纷加码中国市场，而时下大热的海南离岛免税也成为了品牌们的选择之一。

 

“海南免税消费增长强劲，目前集团正在进一步学习了解中国消费者的购物模式，并计划2021年在中国为其主力品牌Moschino新开至少三家以上的免税门店。”Moschino母公司Aeffe SpA集团主席Massimo Ferretti在媒体采访中表示。

 

无独有偶，一些国际品牌也加速了在海南离岛免税的布局。据了解，1月下旬，全球烈酒品牌保乐力加（Pernod Ricard）在三亚国际免税城开设了品牌第一家马爹利（Maison Martell）旅游零售精品店；历峰集团旗下的TIMEVALLéE时光天地携手卡地亚、江诗丹顿等顶级腕表品牌进驻中免海口日月广场免税店，这也是海南首家TIMEVALLéE时光天地；卡西欧免税PC（Premium Corner）专卖店进驻三亚海旅免税城；中服三亚国际免税购物公园引入洋酒品牌帝佛卡。

 

Tapestry集团在接受21世纪经济报道采访也表示，“对于Tapestry而言，我们早已布局海南市场，未来更将结合海南自贸港的新政策、新动向，进一步升级战略布局，加大投入。未来，我们也期待着与更多伙伴开展深入合作，齐心协力，持续深耕中国时尚产业，并充分借助海南的政策优势，挖掘更多属于时尚产业的中国市场机遇；并全力响应消费者对美好生活更高层次、更个性化的向往，这也是我们坚定加码市场的信心和决心。”

 

此前，一位免税业专业人士向记者表示，海南离岛免税店还需要引入更多高端品牌入驻，尤其是目前香奈儿、爱马仕、LV这全球三大奢侈品牌尚未在海南开设免税门店，这与韩国仁川机场等成熟免税经营区域还有一定差距。

 

对此，世界知名旅游零售媒体穆迪·戴维特报告创始人及主席马丁·穆迪接受记者采访时曾表示，“奢侈品牌往往在开业前会先仔细观察一个新市场的扩张。请记住，海南的奢侈品和离岸免税行业仍然相对年轻。各大品牌都在关注着海南的发展进程，都意识到海南的巨大潜力。”马丁·穆迪认为，这有两个原因，其一是离岸免税店带来的可观收入，尤其是岛上的奢侈品精品店及时带来的收入。其二是品牌在向大陆游客推销自己时产生的“橱窗效应”，大陆游客回国后可能会晚些购买。从历峰集团在三亚国际免税城举办的“手表和奇迹博览会”上可以看到，国际奢侈品集团把海南作为他们的目标。马丁·穆迪预测，海南最终会吸引所有的大奢侈品牌，尤其是随着自由贸易港的发展。“这是双方都要有耐心的问题。”

 

“从供给端看，国际大牌更容易进入海南岛，且综合成本更低；从需求端看，包括中国内地在内的国际游客（消费者）更容易进入海南岛，且越来越便捷。”据谢祥项解释，当前海南在吸纳国际大牌进驻最大优势还是制度集成创新所产生的政策优势，即《海南自由贸易港建设总体方案》中明确提出的贸易、投资、货运、人员、数据等六个方面的自由便利化政策，具体到离岛免税领域讲就是货物贸易的“零关税”、面向企业和个人的“低税率”。但他也表示，吸纳国际大牌进驻免税店，海南还在两个方面存在劣势：一是营商环境的根本性改善至关重要，二是人才匮乏所带来的服务质量和服务体验是当前和未来的瓶颈之首。

 

亟需培育高端国产品牌

 

在关注国际大牌进驻海南免税店时，很多人也在关注国产品牌是否能分羹海南免税市场。杰西卡的秘密CEO王猛向记者表示，奢侈品牌纷纷入驻免税店能够增强免税店的吸引力，但还应该关注到“如何去培育中国的高端免税品牌，让更多的国产品牌进驻海南免税店”。