7天免税销售额约14亿元，日均2个亿，在多地提倡就地过年的政策背景下，海南离岛免税不断刷新的成绩再次彰显了海南热度，也让越来越多国际大牌瞄准了这片快速成长的市场。欧莱雅等200余全球头部品牌，中免、王府井、中服免税、海旅免税等国内免税品公司近期已宣布参展海南首届消博会。

 

不过，“我们不能只是为国际品牌‘做嫁衣’，更要拉动国产品牌的提升。”在海南大学旅游学院副院长谢祥项看来，离岛免税需要国际品牌和国产品牌“两条腿”走路。

 

消博会吸引众多国际大牌

 

最近海南成了全球品牌商关注的焦点。近日，美国现代奢华生活方式类品牌集团Tapestry集团与海南国际经济发展局签署参展合作协议。Tapestry集团将携旗下Coach、kate spade及Stuart Weiztman三大品牌最新产品参加中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）。

 

“中国国际消费品博览会是全球高端品牌进入海南市场以及中国市场，了解海南自由贸易港优惠政策，对接中国采购商的理想平台。”Tapestry亚太区总裁杨葆焱(Yann Bozec）表示，中国经济所展现的强大韧性与增长活力令全世界都为之惊叹，不同凡响的中国力量是促进全球发展繁荣的重要驱动力，中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破与创新的不竭灵感之源。中国消费者对时尚的追求和敏锐度，已成为世界时尚舞台的重要力量，正在推动着全球时尚行业的变革与发展。

 

与Tapestry集团同样作出参展首届消博会决定的还有欧莱雅等200余全球头部品牌，中免、王府井、中服免税、海旅免税等国内免税品公司也已宣布参展首届消博会。根据消博会官方公号消息，截至目前，首届消博会已确认参展面积超过7.5万平方米，完成规划展览总面积超过90%，招展工作基本完成。参展总体情况呈现出全球头部品牌集聚、国际化程度高、全国省区市齐聚、首发首展比重较高、专业化水平突出等特点。

 

“中国（海南）国际消费品博览会是海南自贸港高水平开放的标志性盛会，更是‘中国开放的大门不会关闭，只会越开越大’的具体实践，诸多国际品牌宣布参会至少说明了：世界看到了中国的无限机会，即海南自贸港不仅是中国的机会，也是世界的机会。”海南大学旅游学院副院长谢祥项认为，离岛免税是党中央、国务院给予海南自贸港系列制度集成创新的核心内容之一，也是落地最早、收获最大、影响最广的制度集成创新。国际品牌参会消博会将产生三大机遇：一是显著加快海南免税购物的国际化水平，离岛免税的品类将进一步得到丰富；二是显著加快形成“两个循环”良性互动的新发展格局，凸显海南在新发展格局中的战略地位和独特作用；三是显著加快海南自贸港“早期收获”系列政策的落地生根和开花结果，夯实海南自身现代化经济体系的基础。

 

实际上，国际大牌瞄准消博会也体现了一种“中国热度”现象——中国市场已经成为了全球品牌的掘金地。近期，多个国际品牌公布财报，相同的是突如其来的疫情给各个品牌的销售以严重打击，但中国市场正在成为各个品牌“疫情下”的增长亮点。

 

欧舒丹的三季度财报显示，中国市场的业绩同比增长28.9%，成为欧舒丹全球第一大市场。旗下拥有Sandro、Maje、Claudie Pierlot等品牌的法国时装集团SMCP去年销售额同比大跌22.9%至8.73亿欧元（约合人民币68.15亿），但在中国内地销售额大涨21%的推动下，亚太地区表现最好，仅下跌10%。全球最大奢侈品LVMH集团、意大利奢侈品牌Moschino母公司Aeffe SpA集团、美妆巨头雅诗兰黛集团近期披露的财报数据都显示：包括中国市场在内的亚太市场表现最好。

 

央视财经此前报道中曾披露：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。贝恩与天猫联合发布的奢侈品报告也显示，去年中国国内的奢侈品销售额大涨48%至3460亿人民币。