各地政府也没有错过这个时机，将消费券发放活动进行到底。根据公开信息，北京、山东、郑州、浙江等20余省市都发放了长假消费券，云南、新疆等地还为自驾游客提供油费补贴。与此同时，各地景区则通过免费或打折活动吸引旅客。据携程旅游大数据实验室整理，全国已有超1500家景区实行不同程度的门票免费或折扣政策。

 

在关注旅客的“钱包”之余，地方政府和旅游目的地在内容上也做足了功夫，文旅结合让旅游内涵更充足。一些地方政府举办国庆文化活动，如天津在五大道等5A级景区附近举办了“I游天津”金秋十月文化旅游购物季。一些旅游目的地则挖掘文化元素，让游客既能感受风光，又能感受风情。如北戴河景区联合博物馆推出了《荣名为宝，共鉴经典》暨金秋千年书画珍藏联合大展；广西崇左太平古城举办首届“壮美花山”啤酒节，民俗演出、美食体验、多风格音乐演出等吸引了大批年轻游客。

 

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调查数据显示，长假期间85.0%的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。游览文博场馆的时间不超过4小时的游客仍占多数，达66.5%。

 

为了提升服务品质，景区加快了数字化转型步伐。既有“苏心游”这种可以在线预约江苏大部分4A及以上景区的智慧文旅平台，可以无缝对接“苏心游”实现“一键入园”，又有安徽宏村景区这种可实现分时预约、无忧退、秒入园等的智慧景区服务，还有国家海洋博物馆这种VR系列展出的创新表达。旅客不仅能游得安全、舒心，体验中的科技感也越来越强。

 

供给端的“卖力吆喝”或许在于旅客主体越来越年轻化。携程方面数据表明，今年黄金周期间所有出行用户中，90后、00后等新世代人群占比超过60%，成为出行的绝对主力军。当年轻一代逐渐成为出游大军，意味着传统旅游正在远去。

 

从旅游主题看，主题公园、生态景区等依然是主角。但值得注意的是，当中秋邂逅了国庆，夜游和红色旅游大放异彩。驴妈妈报告显示，国庆期间，灯光秀、夜游船等夜游相关产品预订量同比去年上涨27%。携程推出的“午夜房”销售数据也较为不错，杭州、成都、广州、重庆、深圳、北京、西安、上海、长沙、昆明等地“午夜房”成交量全国排名领先。红色旅游方面，驴妈妈和途牛都关注到了浙江嘉兴南湖景区、中共一大遗址等红色景点的热门现象。驴妈妈分析数据显示，国庆期间尤其是10月1日、2日，红色旅游咨询、预订量增幅相比端午超过330%。

 

此外，文化、美食等特色元素也成为了旅客出行的重要关注点。马蜂窝平台数据显示，河南洛阳龙门石窟、江苏苏州拙政园、北京颐和园等中华文化底蕴与地理风貌俱佳的景点最受年轻游客欢迎。其中，张掖丹霞国家地质公园的门票销量相较于今年五一上涨了近30倍，龙门石窟门票相较于今年五一上涨了10倍以上。驴妈妈报告显示，江苏苏锡常的“度假酒店+大闸蟹”之旅，浙江舟山、宁波的海鲜美食之旅，浙江绍兴的文化名人、课本主题游，江西婺源晒秋行摄之旅都颇受游客欢迎。

 

出行更自由更理性

 

随着机场、铁路、高速公路等交通基础设施的改善，汽车保有量和驾照持有人数的增加，加上移动互联网和大数据支撑的智慧旅游兴起，自驾、自助出游成为主流。福州市的数据显示，假日期间全市共接待502万游客，旅行社等有组织的出游比例不到2%。戴斌指出，近年来节假日旅游市场表明，一个去旅行社中心化的大众旅游时代正在到来。

 

交通部数据显示，预计国庆期间日均客运量为4737万人次，较国庆前一周日均客运量环比上升64.00%，道路旅游客运量上升幅度明显。携程的“2020十一租车自驾游大数据报告”也佐证了这波“车轮上的黄金周”热度。数据显示，“十一”长假期间，携程租车的车日量增长达到50%，租车平均消费也持续增长，长假超过2000元，租车自驾游人数和消费额创下历史新纪录。其中，海南三亚的租车量排名第一，西宁、丽江、成都的租车车日量的增幅都超过100%。

 

“出门带着孩子、东西多，自驾方便装东西，出去玩也方便。”驱车2058公里，从青岛奔赴张掖老家的青莲告诉记者。