知识型的博物馆直播内容在疫情期间也明显增长。马蜂窝和快手合作了“全球博物馆云参观”系列，由马蜂窝商家在境外博物馆实景拍摄，包括大都会博物馆、卢浮宫、凡尔赛宫等等。

 

其中“丹麦安徒生博物馆”的直播最受欢迎，主播“丹麦萌叔”是在当地生活超过20年的金牌讲解员，他还邀请了南丹麦大学文化科学系博士研究生、丹麦安徒生学著名学者Ejnar Stig Askgaard 作为特约嘉宾，直播过程展现了博物馆中安徒生使用过的高顶帽，安徒生一百多年前的旅行装备，讲述了安徒生的一生。

 

飞猪目前开播的博物馆数量有三十多家，预计三月份会有上百家境内外博物馆入驻淘宝的旅行直播。

 

疫情期间旅游直播的火爆，也让更多原来活跃在线下的非职业主播，参与到旅游直播中来。比如博物馆的讲解员，和海外生活的当地华人。

 

“我们有原来故宫的讲解员窦老师，还有纽约大都会博物馆的讲解员，他们有丰富的知识储备，并且能讲得有趣味性。做直播只是让他们的工作方式从面对几十个人讲解，变成面对几十万人。”徐翔说到。

 

徐翔认为，旅游直播除了休闲娱乐，也具备目的地营销的属性，可以帮目的地做推广，并和异业产品，比如吃住行游购物结合。对旅游商家来说，更要考虑清楚做一场直播之外的商业链路，比如入驻平台，开通店铺，积累粉丝，如何种草，做产品预售，活动营销，以及服务用户。

 

“目前旅游行业的直播运营仍然存在瓶颈。”徐翔告诉界面新闻，一是传统门票经济的景区是否愿意拥抱新商业模式，第二点，是否具备有数字化营销能力的人才，第三则是硬件问题，比如景区基础设施是否完善，“有些风景很好的地区网络不佳，或者有些风景适合无人机拍摄。”

(责任编辑：Markus)