因为疫情出门远行受到限制，在线观看旅游直播的人多起来。“云旅游”看海洋公园的海底世界，看广袤无垠的巴丹吉林沙漠，看主播逛吃泰国市集。

 

3月16日开始武大校园樱花盛开在飞猪开播，10点一开播线上直播间就涌入了30万人。

 

飞猪平台的数据显示，进入到3月，云旅游的直播场次和观看量都出现三位数的环比增长。3月截至目前直播超过2000场，观看人次超过千万，单场最高观看量达到800多万，旅行直播的平均观看时长增加到10分钟以上。

 

旅行商家和旅行达人在直播间带领网友实地打卡，从新西兰毛利部落到德国莱茵河畔、从曼谷清迈到雅典阿姆斯特丹，再到斯洛文尼亚、埃及、塞尔维亚、加拿大、柬埔寨等地，直播内容覆盖全球30多个国家和地区。其中最受中国游客欢迎的城市，分别是海外的曼谷、东京、普吉岛，和国内的杭州、重庆、成都。

 

最受欢迎的内容有三类。人们“云撸”动物的热度长期高涨，在手机屏幕上欣赏四川大熊猫的憨态，或是看海洋世界里动物的曼妙身姿。第二类是海外目的地的本地生活内容，比如在曼谷逛夜市，逛酒吧。第三类是知识型的博物馆讲解，和布达拉宫合作的直播有千万级用户观看。

 

上海海昌海洋公园在2月进行了10场直播，总计观看量已超过1600万人次，近期还别出心裁，策划了一场鲨鱼和企鹅的发呆比赛，看哪种动物先动，一小时中有十几万人涌入直播间。

 

“这也是疫情时期的无聊经济。”飞猪直播业务负责人、消费者营运副总经理徐翔说，“宅家的情况下，人们对娱乐化、趣味化、实景的，结合治愈概念的内容，非常欢迎。”

 

疫情期间，旅游直播的实景实况，主播互动，以及趣味性和知识性的结合，一方面使旅游主播的热度在淘宝全网主播中挤进前列，另一方面对于旅游商家来说，2月忙完订单退订事宜后，可以通过直播和用户保持紧密联系，积累私域流量，对品牌进行曝光和宣传。

 

“旅游是个非标产品，商品形式复杂，用户个性化需求多样，决策周期长，直播是个好的信息传递载体，让用户身临其境，互动，让用户种草。”徐翔认为，旅游直播能让更多小众、非标准化的旅游产品有机会露出，甚至改变旅游行业的供给侧，由游客喜好来影响旅游产品的生产。

 

飞猪、马蜂窝都在疫情期间扩充了旅游直播内容。民宿，酒店，博物馆，都成为线上游客的云游目的地。

 

“疫情也倒逼了整个旅游行业去拥抱数字化的营销方式。”徐翔说。

 

“大乐之野”、“黄山澍德堂”、“张家界五号山谷”以及莫干山、大理洱海等地的网红民宿在马蜂窝进行了线上直播，展示民宿周围的独特风景和生活方式。马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，未来这些直播产品将添加“挂货”功能，观众可以对喜欢的民宿预订下单。

 

另外，江浙沪、山东、云南、海南等地的110多家民宿成立了民宿直播联盟，开启飞猪直播。飞猪民宿行业的Top商家小猪短租数据显示，今年全国民宿行业的订单损失率在90%左右，民宿行业的数字化运营手段急需转型。

 

另外，受疫情冲击的酒店业，也开始将直播作为一种新的数字化营销方式。在飞猪平台，万豪、雅高、香格里拉等国际酒店集团，几乎天天都有大厨直播。万豪酒店的曹师傅直播做脆皮乳鸽，武汉香格里拉的徐文主厨，说话风趣幽默，被网友评价称简直是主厨界的李佳琦。开元酒店在飞猪的直播除了主厨吃播，还直播开元森泊酒店的小动物，该品牌最受亲子人群欢迎。

 

这些酒店通过直播内容，结合酒店预售，带货量在近期也有了明显提升。“比如开元酒店集团过去3至5天，在飞猪上的商品交易额接近一千万。”徐翔说，“酒店集团在疫情之前没有大规模地做过直播，只有零星尝试，而最近几乎所有的酒店集团都在拥抱直播这种形式，甚至成立专门的直播团队，酒店集团号召旗下单个酒店也参与直播。”