从文创产品的营收来看，虽然官方没有明确公布，但从当地媒体的报道中不难看出，台北故宫近年来的营收压力着实不小。

 

21日，台北故宫博物院院长吴密察报告时指出，明年依预估展览人潮及今年度的销售情形，预估各类衍生文创商品销售应达191万5000件，合计销货收入6亿8673余万元（新台币）。而据材料显示，早在2013年，台北故宫文创销售收入就将近9亿新台币、2014年略有下跌，但也有8亿多新台币。明年的预计收入只有6亿多新台币，可见近年来台北故宫的文创收入并不乐观。

 

2.北京故宫：“内斗消耗”、确权不清

 

北京故宫近年来，依托故宫大IP，各种文创产品可谓“层出不穷”。2018年年底的“口红大战”将这一隐患在公众面前揭开。

 

2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”微信公众号发布了题为《故宫口红，真的真的来了！》的文章，阅读量迅速达到10万+，推出的6款故宫IP口红同时在“故宫博物院文化创意馆”和“润百颜天猫旗舰店”上线。

 

然而，当天深夜“故宫淘宝”官微发布了一条耐人寻味的微博：“市面上所有彩妆并非我们设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”虽然该微博之后很快被删除，但是故宫文创产品的授权乱象却已经显露出来。随后，“故宫淘宝”不仅推出了“原创彩妆”，还宣称即将上线“玲珑五色墨口红套装”……

 

口红引发的大战，撕开了故宫授权的乱象，消费者被故宫这个大IP弄懵圈了，到底谁才是正品？小V登陆故宫博物院官网发现，文创板块目前由“故宫出版”“文创产品”“故宫壁纸”“故宫APP”“故宫游戏”五大板块组成，而“文创产品”板块就有四家网络商店。

 

小V发现，这四家店铺不仅运营商不同，就连同名微信公众号的认证主题和同名店铺的运营商也不同。比如最早成立的故宫淘宝，“故宫淘宝”官微认证主体为故宫博物院投资设立的全民所有制企业———北京故宫文化服务中心，“故宫淘宝”淘宝店运营者则是由两个自然人投资设立的北京尚潮创意纪念品开发有限公司。

 

此外，从官网设置来看，台北故宫有明确“授权”板块，且分类明确，流程明晰，还设立了“维权举报”项，版权交易相对透明清晰，北京故宫博物院在版权这块至今让人迷茫。

 

3.如何破局？

 

虽然当前两大故宫已经成为绝对大IP，但是远未发挥出与自身等量级的IP效应，面对困境，它们该如何破局。

 

对于台北故宫来说，新品转化乏力、营收下降等问题都是凸显的表象，其背后有着更深层次的社会原因，只有找到原因对症下药，才能摆脱困境。

 

台湾岛内常住人口2300万左右，且近年来人口增长缓慢，据了解当地不仅很多大学招生招不满，连小学招生也十分困难，从当前状况来看，台湾岛内人口红利基本消失，台北故宫靠岛内民众拉动消费增长非常困难，数据显示，目前台北故宫游客当中，台湾居民比例大概只有25%，这就意味着台北故宫消费增长严重依赖境外游客，吸引新的消费群体至关重要。

 

其实，对于博物馆来说，产品创新与博物馆馆藏息息相关，与北京故宫180多万件的馆藏相比，台北故宫的馆藏无论在数量上还是类型上都不占优势，60多万的馆藏中，文本类占据大半，开发起来难度也相对较大。

 

对于北京故宫来说，消费市场广阔，当务之急是梳理自身，确权明晰，让消费者不迷茫。与此同时，要狠抓产品质量，让艺术性与实用性兼具，才能真正从宫里飞入寻常百姓家。

 

结语

 

无论是台北故宫还是北京故宫，它们都深深根植于源远流长的中华文化之中，深深打上了中华文明的烙印，这两个大IP，都是中华文化IP的重要组成部分，它们在文创的道路上先行一步，为国内众多博物馆探索出了一条文化与商业并举的道路。中华文化IP正在逐渐发力，未来各个子IP将同频共振，共同助力中华文化自信地走出去。

(责任编辑：Markus)