消息显示，丽江旅游下调索道价格后，试图以印象演出、餐饮和酒店等收入弥补，但在今年上半年，其演出、酒店和餐饮等营收仍不能抵消索道运输减少5000万元的影响。

 

事实上，传统景区对票务收入的依赖由来已久。早在《2011年中国旅游景区发展报告》就曾提到，2011年全国A级旅游景区营业收入2658.6亿元，有一半来自门票收入。

 

按中信证券行业分类，排除已转型的国旅联合，在A股上市的景区类公司共有15家。华商报记者根据2018年年报梳理发现，有12家企业“门票+景区运输”在营收中占比超过40%。另据新旅界统计的15家上市景区（含港股、新三板）2019年上半年收入来源，纳入上市公司主体的山岳景区及人造景区、休闲度假景区，票务收入在营收中占比都比较大。

 

西安交大管理学院特聘教授仝铁汉认为，门票经济对企业业绩影响属于阵痛，背后反映出国内景区营收单一的老问题。在门票降价的新形势之下，景区经营需要构建新的盈利模式和经营方式，在产品结构、营销、服务和成本管控等方面多下功夫，“企业转型升级的目的，就是以阵痛、小痛来避免未来长痛、大痛。”

 

陕西游客接待量连年增长，景区增收需跳出门票思维

 

作为旅游大省，陕西一众明星景区早已名声在外，现在又碰上旅游客流由南北部向中西部转移的机遇。近日中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的数据显示，2019年上半年游客流入量居前的省份中，就有陕西、云南、贵州和重庆。

 

陕西师范大学国际商学院院长雷宏振认为，中西部旅游消费逐渐成熟，旅游资源供给加快，加上东西干线交通便利度提升，带给了中西部地区旅游发展更多想象空间。

 

据陕西省文化和旅游厅统计，今年上半年，陕西共接待境内外游客约3.7亿人次，同比增长12.4%。而在2010-2018年，陕西旅游接待人次增速连年达15%以上。

 

华商报记者查询发现，截至2018年，陕西A级景区达418家，但游客爆棚的大多是兵马俑、华山、华清池、大雁塔-大唐芙蓉园、陕西历史博物馆、西安城墙、黄帝陵等知名景点。相比之下，大量3A、4A及以下中小景点则面临开发利用不足、宣传力度较弱、景区通达和体验较差等问题。

 

有业内人士指出，一些中小景点就是盖几间房子布置几个陈列馆外加一两座碑，靠着消费当地历史文化IP来赚取门票，所谓文创产品，实际上是从外地批发而来的地摊货，制作粗糙且价格昂贵。有的景区甚至没有公共交通直达，如此怎能提起游客兴趣？

 

民革省委会文旅专委会专员夏强表示，摆脱门票经济，从长远看是趋势，但还需要具体问题具体分析。比如，有些经济欠发达地区，景点运作对门票收入极为倚重；还有一些山岳景区因环保限制，内部不允许经营宾馆，这都需要在经营手段另想办法，或采取套票或一票制，或考虑在景区周边增扩休闲度假区域，增加游客停留时间，从而带来延伸消费。

 

夏强认为，引导景区转型是一个长期过程，甚至需要投资周期，但核心是跳出门票思维。

 

景区资本化该如何做，挂牌上市并不是唯一路径

 

业内普遍认为，中小景区亟需走资本化之路。但在现实中，景区资本化并不轻松。一直以来，旅游景区由于机制、体制和管理限制，直接登陆A股市场的少之又少，此前普陀山、中华恐龙园等相继折戟IPO也反映出景区上市的坎坷。按中信证券行业分类，在A股市场上，景区类上市公司仅有15家，其中陕西仅曲江文旅1家。

 

退而求其次，国内还有超过20家景区公司在新三板挂牌，陕西地区目前有陕西旅游文化产业股份有限公司（以下简称陕西旅游）和秦岭旅游两家。

 

由于不满足于新三板市场较弱流动性，新三板龙头景区也在谋求向A股市场发起冲击。今年6月20日，华强方特向证监会报送了在创业板首发上市申请文件，并获得受理，目前华强方特股票在股转系统已暂停转让。陕西旅游曾在2017年7月发布公告称，公司于7月11日向证监会陕西监管局报送了上市辅导备案材料并受理。

 

夏强表示，旅游景区资本化是十分必要的，尤其在门票经济渐被打破、行业经营面临转型的大趋势之下，对接资本方不仅扩充自身实力，也能够形成现代化的企业运作架构，适应市场竞争需求。他同时认为，资本化并非只有挂牌上市一条路。对龙头景区来说，上市融资或许是较好选择，而对于大多数达不到上市条件的中小景区而言，在政府和专业机构引导下结合自身实际情况，有门槛引入社会资本力量，这或许是更为现实的选择。