而同样在近日，国家发改委发布了《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》（下文简称《通知》），《通知》提出，要推进更大范围降价、推动更大力度降价、强化配套服务价格监管、确保降价取得实效。《通知》称，对2018年已经降价，但降价不到位、高定价大折扣等问题仍然突出的景区，要推动进一步降价。

 

《通知》还指出，各地价格主管部门要从减轻旅游者景区游览全程费用的角度出发，在降低门票价格同时，加强对群众反映强烈、垄断性较强的交通车、缆车、游船、停车等服务价格监管。

 

游客们对于景区门票价格下调的需求如何与景区经营业绩相平衡？

 

对此，北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏建议，应从资源属性、开发建设、成本投入等因素出发，对景区进行的横向分类，有利于形成产权安排清晰、责任归属合理的科学的景区门票价格机制。

 

北京联合大学旅游学院副教授曾博伟也表示，门票降价的确有倒逼景区盈利模式改革的作用，但除了降价之外，未来更重要的是要建立一个常态化的门票机制，对不同属性的景区区别对待，进一步明确景区管理的权责划分，使得票价与景区经营之间可以找到一个平衡点。

 

门票和索道降价后，景区业绩表现不一

 

从近日张家界、峨眉山A、丽江旅游公布的2018年业绩来看，张家界和丽江旅游都一定程度地受到了门票或索道票价格下调的影响。

 

其中，张家界2018年实现营收4.68亿元，同比减少14.78%；归属于上市公司股东的净利润2640.39万元，同比大减60.8%。

 

张家界在2018年度董事会报告中明确提出，业绩下滑是因为武陵源核心景区门票政策下调环保客运价格，影响环保客运营业收入同比减少3038.16万元；张家界中旅因政策关闭落地散拼门市部业务影响营业收入同比减少5562.37万元。

 

根据2018年8月公布的《湖南省发展和改革委员会关于降低武陵源核心景区门票价格的批复》，降价后，武陵源核心景区门票（包含环保车车票）政策为：仍实行淡旺季价格收费，每年3月至11月为旺季，12月至次年2月为淡季，其中旺季普通门票降为每人次225元（原旺季普通门票为245元），淡季普通门票降为每人次115元（原淡季普通门票为136元），门票连续四日有效。

 

当然，从接待游客人数来看，张家界景区的游客数量也并没有因为票价下调带来明显的增长。年报显示，2018年张家界共实现接待购票游客人数仅较上年同期增加1.48万人，增幅为0.25%。

 

丽江旅游则表示，业绩下滑的原因是受到了客运索道价格下调的影响。

 

丽江旅游2018年年度报告显示，公司实现营业收入6.78亿元，同比减少1.28%；归属于上市公司股东的净利润1.92亿元，同比减少6.16%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.91亿元，同比减少7.46%。

 

对于业绩指标未能全面达成的主要原因，丽江旅游称,是由于2018年9月20日，云南省物价局下发了《关于降低丽江玉龙雪山旅游客运索道价格的通知》，将公司运营的三条索道票价做如下调整：玉龙雪山索道票价从180元调整为120元；云杉坪索道票价从55元调整为40元；牦牛坪索道票价从60元调整为45元。

 

从接待人数上来看，2018年，丽江旅游三条索道共计接待游客369.40万人次，同比增长3.43%。

 

可见，接待游客数量的增加并没有抵消索道票价下调所带来的影响。

 

在上述三家上市公司中，峨眉山A是唯一没有因为景区门票降价影响收入的公司。

 

尽管在2018年9月，峨眉山A曾发布公告表示，门票价格调整后，峨眉山风景区门票平均价格降幅约13.5%，预计2018年公司门票收入减少约1000万元；2019年公司门票收入减少约5000万元。不过，其发布的2018年业绩显示，峨眉山A此前担忧的情况并没有发生。

 

峨眉山A去年实现营业收入10.72亿元，较上年同期减少0.62%；归属于上市公司股东的净利润为2.092亿元，同比增长6.42%；归属于上市公司股东的扣除非经常损益的净利润为2.094亿元，同比增长5.22%。