近年来，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势，成为不少目的地及旅游景区的“标配”。随着文旅融合深入推进，旅游演艺的未来走向值得关注。

 

形式多样 百花齐放

 

“从全球旅游演艺发展来看，中国大型旅游演艺起步较晚，在20世纪八九十年代处于萌发期、觉醒期，当时的演艺模式以深圳锦绣中华、世界之窗为龙头引领。”著名编导家、2008年北京奥运会开幕式副总导演陈维亚说。

 

进入新世纪，由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角”作为主创团队，结合景点特色和地域文化打造的大型实景演出让人眼睛一亮。2004年第一场“印象”演出在广西桂林上演以来，掀起了一股“印象”热潮，“印象”系列相继推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品。

 

此后，旅游演艺渐入成熟期，出现了实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺等形式。目前市场上已经出现“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列等标志性演艺品牌。这些演出充满新意和活力，有的座位席可360度旋转，有的舞台搭设在水面上……一个个独具创意的旅游演出，极大丰富了游客的深度体验，让文化变得更加亲近和可触摸。

 

武夷山的《印象大红袍》实景演出是福建省首个大型山水实景演出，采用全球首创360度旋转的观众席，8年来长演不衰，并成长为全省文艺演出市场的龙头，开演以来演出近3400场，接待观众超450万人次。

 

“《印象大红袍》之所以成功，是切中了武夷山‘旅游业及茶文化’二者的契合点，巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融入演出中。”印象大红袍股份有限公司总经理郑彬说，斗茶、水筛、撩青、祭茶、十八道茶艺、红竿竹筏等这些看得见、摸得着甚至闻得到的艺术形式，通过实景演出，将茶文化推介给游客，带动了旅游产业和茶产业发展。

 

近年来，陕西旅游演艺也在逐渐发力，涌现了一批精彩作品。作为陕西文化旅游创意产业典范之作的《长恨歌》火爆上演，《大唐女皇》已成为“唐宫乐舞”的经典，白鹿原影视城《二虎守长安》让观众零距离感受战争震撼效果……

 

《长恨歌》总策划张小可介绍，《长恨歌》使传统景区从单纯文物古籍观赏旅游升级为历史文化体验式旅游，实现了文化产业与旅游产业的融合，提升了文物旅游景区的市场吸引力和品牌价值，开创了一个文化遗产保护和开发成功结合的典范。“如今，到西安旅游观看《长恨歌》，深受广大游客欢迎。”

 

有喜有忧 大浪淘沙

 

近年来，随着全国旅游演艺的蓬勃发展，其中的矛盾也越加突出。经过市场的大浪淘沙，除了一些品牌演出受观众热捧外，很多旅游演艺入不敷出、生存堪忧。

 

旅游演艺也呈现一些负面问题。“因为实景演出收益太高，没有做产业链延伸，也没有做任何标准，演出管理越来越落后。”山水盛典文化产业公司董事长梅帅元说。

 

宋城演艺品牌策划部总经理杨欢认为，随着旅游演艺市场日趋成熟，优质资源将更为集中，品牌效应将进一步放大，两极分化现象会更明显，低品质的旅游演艺将会被市场淘汰。

 

据业内专家分析称，很多旅游演出定位不准，期望过高，期待借由一台秀改变一城旅游格局——有的定位曲高和寡，不符合市场需求；有的粗制滥造，品质缺失；有的盲目投资、求大，导致旅游演艺项目扎堆现象频出。

 

目前，不少大型实景演出都打着“大手笔”“大投入”旗号，而其很大程度上体现在声光电技术的“烧钱”上。

 

山东大学旅游系副教授许峰表示，近几年高科技运用在实景演出中成为潮流，但无论景区还是导演都要注意，这是一把双刃剑，如果不考虑景区自身的文化要素，也就降低了游客对文化的体味。自然景观中运用过多的高科技，也是一种对自然景观的破坏行为。