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复苏背后的消费趋势

 

“‘十一’带动酒店业复苏，同程艺龙平台酒店预订量同比增长超40%”“国庆过出了‘年味儿’，去哪儿网数据显示，平均每人住了5晚酒店”“携程酒店GMV（线上交易额）环比增长100%”“美团酒店订单超五一假期两倍”……不止是在线预订平台花式炫“美”，不少酒店也晒出了假期战绩。数据显示，国庆假期，中旅酒店集团旗下有过半数酒店保持95%以上的出租率，多个景区周边及郊区酒店实现连续4日以上满房。华住集团旗下酒店的平均出租率达到85%，首旅如家旗下酒店入住率、RevPar已与去年基本持平，亚朵集团旗下酒店恢复到去年同期水平。一度因假期“单价超过10万元的房型在多个日期内均显示‘已订完’”的消息而引发关注的三亚亚特兰蒂斯酒店也公布了相关数据，该酒店净房价同比增长35%，度假区总收入同比增长34%。

 

酒店市场的复苏在国庆假期按下“强音键”，与此同时，假日市场消费的新特点也浮出了水面。

 

西部长线游在假期被刷屏。去哪儿平台综合了各项数据发现，以四川、青海、甘肃、云南、贵州、内蒙古为主的西部地区，热度比去年同期还要高。特别是四川阿坝州、青海海西州，各项旅游产品销量同比增长了1倍以上，成为今年国庆假期的热门目的地。洲际酒店集团的假期数据表明，西部地区的秀丽风光吸引着大量游客前往，景区周边洲际旗下酒店表现优异。值得一提的是，洲际此前已开始加码布局西部目的地，有4家酒店将落地川滇环线。

 

如今“窝”在酒店度假成为不少游客的新习惯。很多酒店也逐渐往度假综合体上转型。比如，游客可以在酒店的水族馆观赏海底世界，或者进行自行车骑行、徒步等户外项目，也可以在大型儿童乐园和孩子度过亲子时光。某OTA数据显示，越来越多国内游客倾向在同一城市多住几天，国庆假期在酒店连住5天的游客环比增长35%，连住7天的游客环比增长70%。

 

国庆假期消费主力已被“后浪”接棒。携程数据显示，今年假期出行用户中，“90后”“00后”占比超过60%。讲求性价比的特质，让他们喜欢购买有特价的高端酒店预售产品，不放过酒店最低3折优惠的“今夜甩卖”机会。

 

这个假期，三四线城市也表现不俗。同程艺龙数据显示，该平台假期来自三线及以下城市的酒店预订量同比增长超过50%，郑州、周口、新乡、信阳等城市的酒店预订量同比增长超100%。有业者认为，下沉旅游市场需求的高速增长已成趋势。

 

此外，各项数据表明，与往年相比，今年国庆假期周边游及自驾游客人占据了酒店的主要客源市场。小红书发布的数据显示，与2019年国庆假期相比，小红书APP上“周边游”笔记发布量同比增长377%，关键词“自驾”的搜索量与2019年国庆假期相比增幅高达152%。同时，与今年五一假期的日均数据相比，酒店民宿搜索量增长186%。

 

节后市场走势判断

 

尽管在总结今年国庆假期成绩时，很多酒店和平台企业都用了“快速复苏”“市场火爆”等字眼作标题，但是对于节后的市场走势，业者普遍持谨慎乐观的态度。大部分业者认为，每年国庆假期过后，酒店市场尤其是北方度假酒店市场都会因气候等原因进入一个淡季，今年也不会例外，再加上冬季疫情防控措施的实施，可能对酒店市场带来一定的影响。

 

在中国旅游饭店业饭店协会理事祖长生看来，往年国庆假期过后的酒店市场淡季会由国际入境游客和商务外宾来填补一部分，他们一般会选择这个时间来中国度过圣诞假期或开公司年会。今年尤其是一二线城市的国际品牌酒店要面临这部分客源缺失的问题。