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中国社会科学院旅游研究中心访问学者杨慧指出，国内旅游景区不乏基础设施完善，旅游资源条件优越者，但目前旅游商品市场仍充斥大量的旅游“纪念品”。

 

即使拥有自己的IP，杨慧认为，IP产业形态与业态形式的开发亦存在风险，文创衍生品易停留在粗浅的设计创意层面从而很难变现。

 

她还指出，目前大多数旅游景区规划时并未预留或考虑商业空间，因此设计文创产品时缺乏统一的主题规划。在传播方面，文创仍停留在景区商店中。而整个产业链方面，目前诸多文旅企业定位模糊，开发、设计、生产、传播、运营与销售等各环节并未充分对接，产业链仍处于初期形成与探索过程中，一定程度上影响了企业专业化发展。

 

旅游文创从何处谋新？

 

显然，旅游文创目前仍然是旅游产业链的重要一环，也仍然是值得深耕大作的一个领域。那么旅游文创还能从哪些地方发力谋新？

 

杨慧认为，应通过数据科学助力，分析消费市场，把握旅游者需求的核心与源头，精准定位客群，从而实现科学发展的规划与运营。在景区文创产品开发上，应采取“定制化”模式，寻找自身特有属性、资源特点与文化内涵，深挖专属IP，做到“一区一议”，避免同质产品开发，并可持续开发的视角考虑产品的迭代与创新研发。

 

她还建议，充分利用“互联+”，在“两微一抖”等平台展开智慧零售，将客户有效引至线下，形成相对稳定的会员体系，同时把握旅游市场发展规律的本质需求，培养文旅复合型人才。

 

在此方面，已有案例可资借鉴。

 

记者了解到，星巴克烘焙工坊是目前国内首家“咖啡主题乐园”、全球最大“咖啡梦工厂”，顾客可在此感受到前所未有的互动式全感官咖啡体验。

 

不仅如此，星巴克烘焙工坊还拥有全球最大的文创商品销售空间，上千款独一无二的星巴克商品，包括独一无二纪念杯、新鲜烘焙臻选咖啡豆、臻选咖啡器具、TEAVANA茶、星巴克周边等，其中路牌保温杯、12盎司方底马克杯、玉兰花保温杯是最受欢迎的TOP前3商品，一年卖出的工坊特色杯子累计高度相当于74个东方明珠电视塔。继上海迪士尼之后，星巴克烘焙工坊成了上海新的“打卡”景点。

 

在主题运营方面，日本柯南小镇北荣町作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地，将柯南作为本地IP，导入书籍、壁画、电影、动漫等文化要素，从无到有打造文旅类小镇，已成为日本柯南迷的朝圣之地。

 

镇上有一家柯南侦探社，供游客购买柯南周边的各种商品，商店里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题，许多限量商品只在北荣町才能买到。每年约有13万以上的游客前来参观购物。

 

江苏已有一些推动旅游文创发展进步的实践。2016年2月，苏州翁同龢纪念馆与初见书房书店有限公司签订战略合作协议，将充分利用翁氏文化和彩衣堂彩绘文化等资源联动，进行一系列的知识资产开发，翁氏文化的创意研究，传承和弘扬中国传统家教文化。2017年5月，南京文博文创大观园开幕，为南京博物院等17家文化文物单位的文创产品提供展示与互动体验场所。2019年1月，镇江博物馆文创店“文创小歇”正式揭牌，首次推出文创产品约700件。

 

回到开头的首届江苏省旅游文创商品大赛获奖作品上，它们既有优良的设计理念，又融合江苏各地的独特文化，总体而言自身素质过硬，下一步面临的就是如何顺利拥抱市场，走入游客的法眼。毕竟，旅游文创最终还要落到商品上来，走进市场才是王道。

(责任编辑：Markus)