联合国旅游组织分析显示，虽然行业情绪总体乐观，但欧洲旅游业仍面临经济下行及地缘政治冲突加剧等带来的挑战，行业面临转型压力。

 

英国欧睿国际咨询公司行业专家卡洛琳娜·布列纳认为，消费者越来越重视个性化的旅游体验，生态旅游、健康旅游等有望成为2024年行业新的增长点。桑坦德表示，越来越多的政府及行业从业者强调旅游产品对当地文化、自然环境的保护，这正在成为产品的新卖点。同时，消费者在产品选择上更加重视性价比，倾向选择更具特点的小众旅游线路，为传统意义上的冷门旅游地区带来更多发展机遇。

 

为进一步推动旅游业更好适应新的发展趋势，2022年底，欧盟出台《欧洲旅游业2030议程》，提出建立欧盟范围内旅游数据共享平台、协助行业中小企业实现数字化、提高旅游业循环性和资源利用率等一系列具体措施，鼓励行业向可持续和数字化方向转型。

 

欧洲各国政府也加大旅游业转型支持力度。法国2021年推出“目的地发展计划”，规划了未来10年的行业发展和转型路线，设立旅游业可持续发展专项基金，对环保标准提出更严格的规范，加大相关节能环保基础设施的投入。法国还推出旅游业科技计划，支持该行业中小企业完成数字化转型。2023年，意大利推出旅游业复苏一体化战略，总投资额达2000万欧元。2024年，意大利还将推出一系列新的行业倡议，聚焦生态可持续发展及行业数字化转型。德国国家旅游局也推出相关推广活动，提供140个可持续旅游创意供消费者选择，使游客能以更加环保和健康的方式探索不同地区。

 

欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯表示，欧洲旅游业要实现全面复苏，关键是行业要成功转型。未来衡量旅游业成功的标准，不应仅是游客数量和总过夜数等传统指标，还应包含行业对环境及社会带来的影响。欧洲旅游业应致力于制定更科学的发展标准，确保实现更加健康持久的发展。

(责任编辑：Markus)