2月5日，中澳旅游年正式开幕。澳大利亚总理特恩布尔表示，中国已成为澳大利亚增长最快、最有价值的旅游市场。今年正式启动的中澳旅游年将持续推动中国赴澳洲旅游市场的增长。

 

去年全年，访问澳大利亚的中国游客达120万人次，在澳消费约90亿澳元（1澳元约合5.25元人民币）。据预测，到2020年赴澳游市场规模将达到130亿澳元。

 

实际上，在今年春节黄金周期间，赴澳游已继续呈现明显热潮。据众信旅游与艾威联合旅游顾问机构、华泰证券联合发布的《2017年春节黄金周出境旅游价格指数报告》显示，2017年春节黄金周出境旅游价格综合指数中，澳大利亚旅游产品涨幅明显，其中澳大利亚的团队游产品较12月上涨了55%、较去年春节黄金周上涨了7.3%；自由行产品价格与12月相比则上涨了22.1%。出境旅游价格指数主要是反映出春节期间出境旅游市场的需求程度。携程、驴妈妈等多家旅游服务商向北京商报记者表示，今年春节期间，一些一线城市赴澳游及预订人次同比上涨接近两倍。

 

赴澳旅游市场的持续升温离不开政策利好，澳大利亚政府近年不断推出新举措吸引中国游客。去年3月，澳洲移民局宣布为中国公民的旅游或商务探访600签证申请者开启优先审理服务。

 

从2016年12月12日起，澳大利亚对持有中国护照的申请者开始试行有效期10年的多次出入境访客签证，该签证持有者每次最多可停留3个月。据悉，这是澳大利亚首次对外国公民发放10年多次签证，目前只对中国公民实施。 同时，还对中国公民实行简体中文在线签证申请服务。在交通方面，开放航空市场航空运输安排的新举措，也消除了中澳两国航空公司的所有航空运力限制。

 

另外，除了独特的自然景观和动植物资源，澳大利亚因处南半球，可以满足众多华人在春节期间“南下避寒”的需求。携程相关负责人告诉北京商报记者，今年春节许多赴澳游消费者，尤其是国内南方消费者更看中澳洲的“夏天”，游客对澳洲反季节特点的愈发青睐，也是报名人次增长的因素。

 

随着中澳旅游业驶入快车道，各大企业也纷纷瞄准市场，迎接即将到来的下一波赴澳游热潮。国内旅企纷纷开发新产品。据了解，携程目前推出的目的地跟团游线路产品超过1100种，而去年同期这一数字为600多。同时，在产品类型上，更注重质量和内容的深度游、主题游产品种类逐渐被挖掘和认可。另外，近年来东部沿海省市赴澳大利亚旅游团队游客减少，但自由行客人显著增加。对此，同程旅游相关负责人告诉北京商报记者，尤其在2016年，众多旅企都明显开发出更多目的地城市组合的自由行线路。但在部分业内人士看来，赴澳游产品数量的增多并没有消除同质化风险。

 

业内人士表示，国内旅游企业应与澳大利亚更多地方目的地加强合作，开发当地个性化旅游线路，这也会使得产品成本有所降低。与此同时，从目的地具体情况来看，近来多个城市开通赴澳洲直航航班，运力增加带来大批客流，但也使得春节期间优质地接资源稀缺。所以，在航企抢占中澳航运市场的同时，旅企应与地方合作加码布局当地旅游资源，与交通资源形成平衡态势。

(责任编辑：Markus)