出入境游持续火热

 

今年年初，利好出境游消息频传。自2月份起，新加坡对中国游客实行免签入境，泰国亦从3月份起跟进，再加上马来西亚在2023年底实施的30天免签政策，“新马泰”旅游线路再获市场关注。

 

不仅如此，为进一步促进中外人员往来，入境游的免签政策也带动市场在春节假期后持续回暖。携程数据显示，今年以来，国内入境游整体订单同比增长超3倍，比2019年同期增长约五成。入境酒店订单同比增长超3倍，较2019年同期增长超七成；入境机票订单同比增长超3倍，较2019年增长超六成。

 

杨彦峰表示，目前来看，包括云南、广西在内的许多热门目的地，不少入境游导游已经出现供不应求的情况，旅游需求层面已有立竿见影的增长。

 

与此同时，随着航空公司加大国际航班班次的恢复力度，机票价格明显下降，进一步激发出入境旅游市场需求。

 

“今年国家对旅游业的重视程度和社会对旅游业的关注程度都达到了前所未有的高度。”中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示，“政策上的便利，如单方面免签政策和针对入境游客的便利化措施，极大简化了旅游流程，促进了国际旅游的恢复。”

 

如何变“流量”为“存量”?

 

展望2024年全年旅游市场，范磊认为，会出现一些新变化和挑战。他表示：“首先是消费趋势加速迭代带来的挑战。消费端的碎片化趋势正在改变传统的业态结构，需要企业有更强大的组织能力，更具弹性的产品结构，更强大的供应链，以及更加智能的技术，以适应新的消费趋势变化。”

 

至于境外市场，范磊直言，“出海”将为更多企业带来更大的发展机遇和空间，但同时境外旅游产业发展阶段以及旅游消费习惯与国内有较大差异，能够快速适应本土市场是“出海”要闯过的第一道关。

 

对于国内市场而言，更重要的则是如何将现有的旅游“流量”变为“存量”。对此，长白山相关负责人表示，未来将聚焦“长白天下雪”品牌IP，深化冰雪产品布局，加大冰雪项目投资，增强冰雪产品供给，并从“时间、空间”两个维度提升接待能力，同步发展“避暑+冰雪”双旺季，加快温泉部落二期项目建设。

 

金鑫也表示，当前跨境旅游支付的问题已经在解决，基本不存在障碍。张家界景区容量足够大，未来主要是对旅游线路进行优化和多样化产品。

 

“现代旅游业是一个系统的、整体性的产业，发展旅游业不仅考验文化和旅游方面，还涉及营商环境、公共服务、对游客和居民的关注程度等。这些因素共同决定了目的地的吸引力。”杨劲松表示，旅企应重点关注研学旅游、冰雪旅游、夜间旅游和商务旅行等，通过细分市场，各地区可以打造自己的品牌和竞争力，从而在旅游业中脱颖而出。

(责任编辑：Markus)