旅游推介已成为旅游目的地推动旅游消费潜力释放、树立当地文旅品牌形象、助力旅游发展、讲好城市故事的重要方式。

 

今冬又有新玩法

 

在昆明举办的2022年黑龙江省冬季旅游推介会上，黑龙江省文化和旅游厅介绍了包括梦幻冰城、雪国秘境、鹤舞雪原等在内的“十条冰雪旅游精品线路”，这10条旅游线路不仅串联起网红打卡地，还各有特色，有的适合研学游和亲子游，有的适合初次到访的游客，还有冠军之城、雪国列车的主题游，可以为游客提供全新体验。

 

“今冬最新玩法”是此次黑龙江冬季旅游推介的关键词。哈尔滨、伊春、大兴安岭等地都有各自好玩又有趣的新看点：游客到哈尔滨可以有观览、体验、文博、民俗、度假、极限挑战等丰富玩法；在伊春，可以收获融合滑雪、民宿、温泉、雾凇雪凇等多重元素的全新体验；大兴安岭推出“找北探源游、驿站怀古游、开发追忆游、浪漫寻爱游、森林穿越游、界江风情游、冬令研学游”七大精品旅游线路供游客选择。

 

在南宁的旅游推广活动中，海南充分展示了冬季旅游产品的差异化优势和特色。活动现场以免税购物旅游、海洋旅游、热带水果、赛事活动为主题，让现场观众全方位、多视角、沉浸式体验海南旅游资源的独特魅力；并向观众展现了冲浪、帆船、高尔夫、足球、排球等多种海南特色的“体育+旅游”玩法，让观众感受到海南国家体育旅游示范区建设的蓬勃生气，突出了“到海南暖洋洋冬日嗨玩”的主题，受到游客欢迎。

 

品牌也要叫得响

 

文化和旅游部日前发布2021年国内旅游宣传推广优秀案例名单，入选的28个案例成为旅游宣传推广的标杆和典范。这些案例都展示了旅游目的地独特的旅游资源、鲜明的旅游特色，让人印象深刻，进而发展成为一地叫得响的旅游品牌。

 

宁夏文化和旅游厅主办的“丝路魂·山海情”大西北主题宣传推广活动是入选案例之一。2021年，电视剧《山海情》热播，宁夏的闽宁镇、葡萄酒、滩羊肉、枸杞等随之成为热词。宁夏随即策划开展“丝路魂·山海情”大西北主题宣传推广活动，并联合西北五省区、内蒙古文旅厅及兵团文旅局发出大西北文旅倡议书，共建大西北协作平台、共推大西北旅游名片、共筑大西北文旅高质量发展新路径，打响了“大西北”文旅招牌。沙坡头、66号公路、黄河宿集、沙湖、贺兰山等一批宁夏旅游景区热度显著上升。

 

《滑雪吧！少年》大型融媒互动主题活动是黑龙江省入选的2个案例之一。该活动以冰雪研学旅游为主题，通过定制研学课程，打造冰雪研学、体旅融合品牌IP活动，普及冰雪旅游文化，提高大众参与度。这一活动通过网络专题、短视频、网络直播等方式，从多角度向观众展示了黑龙江冰雪旅游的资源优势。

 

多年持续的旅游推广活动，也推动着当地的旅游产品不断成熟、升级。2021安徽自驾游大会也是入选案例之一。2014年，安徽自驾游大会创办，几年来，陆续推出皖南川藏线、黄山218风景道、江淮分水岭风景道等一批优质自驾游线路，“驾游安徽”品牌影响力和美誉度不断提升，安徽成为长三角乃至全国自驾游客喜爱的重要目的地。

 

携手拓展新路径

 

近年来，旅游推介已逐渐由单向推广发展成为双向合作，即两地间互为旅游目的地和客源地，并在旅游产品线路设计、旅游推广、人才培养等方面互相协作。

 

在昆明举办2022年黑龙江省冬季旅游推介会期间，黑龙江省文化和旅游厅相关负责人表示，今年7月，黑龙江省曾在昆明举行夏季旅游推介会。此次再度到云南推介冬季旅游产品，正是看到了两地文旅资源的差异以及交流合作的潜力，期待让两地“全然不同的四季景致交互式走进两地人民的眼帘和心田”。

 

11月1日，乘坐地铁、公交或游船的杭州市民听到了来自青藏高原的悠扬歌声。这些歌曲均出自原生态音乐专辑《向阳之地·亚丁》，这是由东西部协作和对口支援省级资金支持、浙江省驻川工作组主导推广的稻城歌曲。11首歌曲覆盖多个杭州行政区域、交通枢纽、主流商圈、著名风景区等地，将通过歌声传播圣洁甘孜、大美四川的独特魅力，助力稻城的文旅发展。