憋了两个多月的上海人不仅涌向海南三亚、万宁、海口等地，也跑去成都、云贵、兰州等地，在全国刮起一阵“沪风沪雨”。

 

可以预见，随着上海市与北京市的文化旅游市场相继有序开放，暑期旅游市场或迎来一波小热潮。

 

“全国高考结束，大部分中小学在6月底迎来暑假，暑期旅游市场已经启动。”去哪儿CMO黄小杰表示，从去哪儿大数据看，暑期档带动旅游市场加速复苏势头强劲。在去哪儿平台上，今年6月1日-30日，全国酒店预订量较5月环比增长40%，在6月的后两个周末，酒店预订量已经超过2019年同期；国内机票出票量，6月份环比5月份增长了50%。

 

暑期旅游市场的逐步复苏似乎正在成为现实。

 

上海旅游复苏

 

消费心态是一种玄妙的心理，有时需要一点契机，像火苗一样点燃信心。

 

6月30日，上海迪士尼乐园恢复运营首日，上海宝妈金妮抢到预约名额，终于可以像往日一样带着孩子去乐园玩，一家子的快乐这才“真真切切地回来了”。

 

意料之中的是，上海迪士尼乐园的回归，受到游客的广泛欢迎。在飞猪平台上，上海迪士尼乐园开售首日的门票出票量较3月正常营业期日均增长42%。携程平台数据显示，截至6月30日晚19点，上海迪士尼度假区周边三公里范围内的酒店预订量环比上周同期增长36%，间夜量增长超4成。郊区酒店搜索量和预订量较市区高出两位数。

 

“经过疫情考验，上海迪士尼能够重装重启，对于上海的意义非同一般，是上海恢复烟火气、恢复日常繁华的一个标志，也预计将带动暑期旅游市场迎来强劲反弹。”黄小杰介绍，主题乐园是一个十分综合的业态，对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用。目前，上海迪士尼度假区周边有69间酒店。周边酒店、民宿、餐饮、商铺的经营情况与迪士尼直接正相关。去哪儿数据显示，上海迪士尼官宣开园后，周边酒店搜索量瞬时增长了260%，预订量环比6月27日增长了1.5倍。

 

上海迪士尼的开园，也带动了上海其他景区的热度。去哪儿门票数据显示，6月28日，上海景区门票搜索量较27日环比增长逾1倍，上海所有景区出票量环比增长了八成。黄小杰相信，“迪士尼效应”的巨大辐射能力，会进一步带动上海文旅业复工复产，为全国文旅市场复苏再注入一剂“强心针”。

 

最近一段时间，上海本地旅游和跨省游也迎来加速复苏。携程数据显示，截至6月29日，以上海为目的地的暑期整体旅游预订量环比上月同期增长109%，跨省游预订量增长35%。

 

主题公园促进升温

 

在上海迪斯尼乐园开放之前，北京环球主题公园也于6月25日恢复运营，强劲带动了北京旅游市场的复苏，拉动周边酒店在上周末预订量增长了近50%。

 

“主题乐园一直是暑期最受欢迎的景点类型。继长隆、海昌、融创、环球后，上海迪士尼是国内最后一个复工的大IP主题乐园。这些强势品牌完成重新集结后，不仅消费者的快乐更多了，预计也将进一步带火全国主题乐园游。”黄小杰说。

 

去哪儿数据显示，目前全国有3041家主题乐园在正常营业。随着国内疫情防控逐步平稳，国内各大主题乐园如果能及时利用好传统的7、8月暑期旅游旺季，有望较好拉动当地消费。北京环球度假区和上海迪士尼的开放，有望发挥“乘数效应”，带动北京、上海及全国的旅游消费市场企稳回升。

 

 “暑期是主题公园的传统旺季，北京环球度假区的重启将受到很多学生游客的热捧，进一步带动全国主题公园的流量。”黄小杰道表示， 6月1日-28日，全国主题乐园门票销量较5月同期环比增长1倍。去哪儿大数据研究院分析，按照往年的趋势，暑期期间，全国主题乐园的门票销量一般可以占到全国景区门票量的三成以上，而上海迪士尼+北京环球影城两大IP度假区，预计就将分走全国所有主题乐园约20%的票量。