今年上半年，受疫情影响，积极寻求复工的旅游业走出了一条起伏的曲线。7月，进入一年的下半场，一面是游客渴望释放的消费需求，一面是商家翘首期盼的全面复苏，两者交汇的“暑期档”能否擦出漂亮的火花，为下半年的旅游市场开启“开门红”？

 

7月，各地大、中、小学生即将迎来暑假时光。按照惯例，旅游市场将开启繁忙的“暑期档”——毕业旅行、亲子游、研学游纷纷上线。

 

暑期出游意愿高涨

 

不久前的端午节小长假，我国旅游市场呈现有序回暖态势，消费需求的有力释放增强了市场信心。业界有观点认为，端午节假期可能成为2022年旅游经济运行的转折点，并为暑期和下半年旅游经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础。

 

端午节过后的暑期历来是游客出游高峰。“终于考完了！我要和同学们好好放松一下。”北京师范大学附属中学高三学生李嘉桐告诉记者，她和同学们已经预订了北京怀柔区的精品民宿，是一个四室一厅套房，面积300平方米，评分4.8，有用户点评说，周边风景好，房屋空间大，可以自己做饭，适合朋友聚会。“我们打算白天去周边看看风景，晚上大家一起动手做一顿丰盛的晚餐，坐在院子里一边吃着自己做的晚餐，一边仰望星空，多美！”

 

“大、中、小学生将迎来暑假，现在暑期旅游市场已经启动，‘暑期档’带动旅游市场加速复苏的势头强劲。”去哪儿旅行网CMO黄小杰说。数据支撑着她的判断，去哪儿旅行网大数据显示，6月1日至15日，全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍；近一周，暑期机票预订量环比上一周增长近3倍，景区门票预订量上涨幅度达到近六成。

 

6月9日，携程旅行网发布的数据也显示，近一周暑期机票订单环比增长162%；酒店订单环比增长超五成。“暑期的到来让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。近期疫情好转叠加政策利好，近一周各业务的增长数据都指向暑期市场的回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜说。

 

同程研究院首席研究员程超功表示，目前各地都出台了涵盖文旅消费领域的系列促消费政策，无论是力度还是覆盖广度都是空前的。“促消费政策一方面将直接拉动消费，另一方面可以在社会层面掀起一轮消费热潮，重新激活被疫情压抑的消费热情。”与此同时，他表示，“旅游行业疫情防控政策最大的调整是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到区县一级，从而避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将成为政策层面对今年暑期旅游市场较为直接的支撑。”

 

多措并举刺激消费

 

日前，福建武夷山市宣布，从2022年6月18日起至2022年12月31日，在严格落实疫情防控工作前提下，武夷山主景区向全国游客免门票。此外，针对暑期旅游市场，武夷山市还推出了一批精品旅游产品和线路，其中包括自然、文化、科技等7类研学产品。

 

为有效刺激旅游消费市场复苏，近期已有福建厦门鼓浪屿、上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策；云南、海南等地还通过发放各类文旅消费券刺激消费……

 

携程旅行网数据显示，截至目前，携程平台张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今整体票量环比提升667%；庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人，有效刺激了市场复苏。

 

方泽茜表示，暑期市场对于景区的重要性不言而喻，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取游客，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。“在‘去门票经济’背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代发展的大势所趋。”

 

6月25日，北京环球度假区恢复营业。在携程平台，记者看到，北京环球度假区跟拍写真预订火热，两款评价5分产品分别已售出1000多份和900多份。有消费者留言：“看评价不错，所以和闺蜜一起约了这个旅拍。真的很好，强烈推荐。”“3人内1小时精致跟拍238元，60张底片+6张精修图；4人内2小时精致跟拍398元，100张底片+10张精修图，我觉得价格挺合适的。”已经和同事一起预订了跟拍写真的北京西城区居民张颖告诉记者。