近年来，在文化和旅游不断融合的大背景下，文化游已经成为亲子游需求的重要关注点。美团旅行景区业务中心总经理刘燕翔表示，亲子游已成为暑期最重要的旅游主题和出游群体，随着游客规模增加，亲子游的需求也日渐多元化，同时随着科技的发展与消费体验的升级，未来亲子游势必与文化、科技等新业态融合。

 

研学则是今年暑期旅游市场异军突起的一个品种，像张丹所碰到的这群深圳学生所参加的夏令营，是由学校组织的各年级孩子赴英国研学15天，在4所英国学校参观并交流，每人费用5-6万元。据悉即便收费高昂，依然供不应求。

 

避暑概念流行

 

记者注意到，今年暑期旅游“避暑”概念流行，各大旅行社和景区，以及各地旅游局开始热衷于推行“避暑概念”。

 

根据携程相关业务部门调查数据，近半暑期游客以避暑为主要目的。海岛、山岳、草原等避暑目的地预订量持续走高。在十大热门景点中，水上乐园频频入选，成为爆款。据海昌海洋公园公关部负责人透露，暑期收入占海昌海洋公园全年营收的40%以上。进入暑期，海昌海洋公园在暑期期间联动旗下8大项目举办“冰Go海洋节”，迄今累计客流量超过1.1亿人次，料今年客流量还将持续增长。

 

吴普认为，避暑旅游消费潜力大，能够成为常态化的国民旅游消费。近三年国家旅游经济实验室调查显示，三季度居民整体出游意愿都在80%以上，出游意愿高涨。百度大数据显示，每年5月底、6月初以避暑为关键词的搜索激增，至7月中旬达到峰值。且据近三年中国旅游研究院主要客源地实地问卷调查发现，80%以上的居民暑期计划出游1-3次，一半以上的受访居民计划出行天数在3-7天。家庭游是主要的出游组织方式。

 

避暑的潜在市场还大得很。除了学生与教师群体，还有众多的老年人群体。据前瞻产业研究院发布的《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》数据显示， 2017年中国国内旅游人数达到50亿人次，其中七八月份的避暑旅游突破10亿人次。随着中国经济的不断发展，国内民众对于避暑旅游的出行意愿越来越高，2017年三季度，中国城镇和农村居民整体出游意愿达到84.9%。

 

鉴于此，吴普建议国家应当适时组织编制《全国避暑旅游发展规划》，打造避暑旅游发展带和示范区；加大特色避暑旅游产品供给，特别是休闲度假产品和高端避暑旅游项目的有效供给；着力推进“避暑旅游+”，促进避暑旅游与研学、休闲度假、文化创意演艺、康养及装备制造等融合发展。

(责任编辑：Markus)