个性化品牌快速崛起

 

随着高端酒店市场下滑，如今中端酒店市场逐渐成为业界的新宠儿。由于消费升级，人们的住宿需求也从单一走向差异化、个性化。同时，酒店业在与其他行业之间进行跨界合作的同时，带给消费者更加个性化的体验。据悉，去年8月，国内首家实现“所用即所购”的场景电商酒店——亚朵·网易严选酒店正式开业，而该酒店开辟了电商与人文酒店融合的新场景。随后，亚朵与旅游社交分享平台蚂蜂窝联合打造了一家持续72小时的快闪酒店——旅行人格酒店，亦是个性化酒店的一种体现。在业内人士看来，未来的中档酒店已经不再是简单地以星级来划分，而是趋向以品牌来定位人群。

 

经济型酒店

 

品牌升级成大势所趋

 

2005-2016年，中国的经济型连锁酒店从500家扩张到2.2万家，翻了44倍。但是随着消费的升级，人们对酒店的入住环境、服务等有了更高的要求，中端酒店和民宿的崛起，对经济型酒店造成了严重的冲击。此外，经济型酒店的卫生问题、安全问题纷纷被曝出，以至于消费者对经济型酒店更加不信任。

 

面临生存困境，经济型酒店也开始了转型发展，与高端酒店进行合作，共同瞄准中端酒店市场。如今，华住旗下的汉庭、首旅如家旗下的如家都纷纷发布了升级版本，将原本低端的连锁品牌升级成为精选系列。显然，经济型酒店升级已经势在必行。

 

民宿

 

非标住宿开启标准化运营

 

近年来，国内短租民宿平台发展迅猛，在刚刚过去的3个月里，途家、小猪等短租民宿企业纷纷拿到了E轮和C轮融资，同时，国外短租巨头Airbnb也发布中国新战略，力图在中国分一杯羹。显然，国内短租民宿市场正处在跑马圈地期。就在国内短租民宿企业不断扩充地盘时，一些安全问题也随之暴露。

 

2017年8月，国家旅游局发布《旅游民宿基本要求与评价》，针对民宿所暴露出的问题进行了规范，其中就包括民宿安全、消防等方面。随着短租民宿平台用户量进一步增加，未来短租民宿的监管将有法可依。目前，途家、蚂蚁短租等平台都针对租客的安全问题进行了升级，一些短租民宿平台还通过利用技术手段提高游客的住宿安全，蚂蚁短租甚至推出了行业内首家房东财产险。此外，途家还针对短租民宿进行了产品分级。未来，随着短租民宿行业标准进一步落地，这个没有标准产品的行业将按照行业规范进行运营。

 

OTA

 

多举措争抢线上流量

 

过去一年，竞争是OTA的主旋律。“携程系”的诞生，奠定了携程一家独大的地位，而随着美团和飞猪的崛起，再加上刚刚合并的“同程旅游”，几大OTA企业几乎垄断了市场份额。与此同时，各家OTA之间“竞争与合作”的关系也渐趋明朗。

 

2018年，OTA领域将进一步整合，在渠道的集中化趋势下，借助去年“新零售”的热潮，OTA企业开始寻求盈利增长点。随着线上流量竞争压力的加剧，各家OTA都在主攻自己的技术，布局自身的优势渠道，从去哪儿网刚刚换帅并大力发展酒店板块来看，携程系似乎依然在巩固自身的酒店版图。飞猪则在支付和目的地IP化上继续下功夫，美团则主攻餐饮，并寻求更多酒旅板块的市场份额。各家在完善自身产品的同时，显然都在追求更高的用户黏度。2018年科技依然会成为OTA大力应用的武器，同时，在增强用户黏度上各家OTA肯定会下足功夫，然而其他OTA要想撼动携程老大的市场地位恐怕仍然很难。

 

主题公园

 

深度挖掘本土化IP

 

2017年是中国主题公园市场飞速发展的一年，这一年中国新建以及在建的主题公园超过60个。同时，伴随着消费升级，二三线城市居民对娱乐需求越来越高，主题公园也顺势而动，布局不断下沉。另一方面，主题公园的扩张模式由重转轻。目前，包括宋城、华强方特、海昌海洋公园、华侨城等多家公司都以轻资产模式进军新兴市场。这种方式可以降低企业的资金压力，但同时也对主题公园的IP和文化创意提出了更高的要求。

 

据了解，数十年前，华强方特就开始了原创IP的开发，先后创作了多部热门动漫，其中《熊出没》系列更是深受观众喜爱。华强方特集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮就表示，IP在主题乐园的应用，最常见的方法就是使用成熟的动漫影视IP。未来方特将依托《熊出没》大电影故事进行规划设计。与此同时，欢乐谷也开始打造自身IP。显然，在轻资产的运营模式上，主题公园深度挖掘本土化IP成为未来趋势。