TripAdvisor（猫途鹰）中国区首席运营官潘浩栋先生表示：“TripAdvisor（猫途鹰）此次与中国银行联手，是对2016年中国出境游消费者的整体回顾和趋势分析，也是我们深入发掘旅行者消费需求的一次突破。我们看到中国旅行者的消费诉求正在向以体验为主的休闲深度游转型，TripAdvisor（猫途鹰）将持续升级产品和服务，提供更多旅行灵感，做消费者身边真正的‘海外吃住玩乐’行家。”

 

 

据中国国家旅游研究院数据显示，2016年中国出境游规模达到1.22亿人次。同比2015年的1.17亿人次，增长4.3%。中国再次成为全球最大客源国。中国游客的身影愈加频繁地出现在世界上越来越多的角落。

 

 

1、北上广出境游人次领跑，二三线城市蕴藏巨大潜力

据TripAdvisor（猫途鹰）2016年网站及APP访问量数据显示，来自北京、上海和广州的用户对境外目的地相关页面的访问量最大，其次是成都、南京、杭州、深圳、郑州、武汉，和济南。

 

另外，从访问量的年增长率来看，除以上城市之外，南昌、合肥、昆明、长沙、重庆等城市在2016年表现出巨大的潜力。随着城镇化的加速及我国居民护照持有率的不断提升，以及海外直航的开通加速，二三线城市的出境游市场及消费实力将日益凸显。

 

2、泰国成为最热门目的地，中美旅游年引广泛关注

TripAdvisor（猫途鹰）网站及APP数据显示，过去一年里，中国用户对泰国相关页面的访问量是所有境外目的地国家里最高的。对中国游客来说，泰国是较早开放落地签的国家之一，也是相对成熟、近距离、且性价比较高的出境游市场。

 

2016年最受中国出境游客关注的目的地Top10包括：泰国、日本、美国、印度尼西亚、意大利、法国、越南、英国、马来西亚，及西班牙。2016年是“中美旅游年”，美国作为旅游目的地，虽相对距离较远、且消费较高，也获得了高度关注，仅次于泰国和日本。

旅游与消费

 

3、辽宁游客消费力领跑其他省市

据中国银行信用卡境外消费数据显示，来自辽宁省的游客在境外热门目的地，如日本、美国、印度尼西亚、法国、越南等，其人均刷卡消费额均高于其他省市的持卡人。辽宁游客在美国和法国的人均刷卡消费额均达到2.1万元人民币以上，在日本的人均消费也达到1.8万元人民币以上。

 

4、境外消费以20-30岁女性、30-40岁男性为主

据中国银行信用卡境外消费数据显示，2016年在境外热门目的地国家消费的持卡人中，女性占比达55%，男性为45%。其中女性人群中，人数占比最多的年龄段是20至30岁（18%）。而男性人群中，人数占比最多的年龄段是30至40岁（13%）。

 

5、买：免税店和奢侈品百货

据中国银行境外消费数据显示，中国游客在境外消费额最多的商户集中在机场免税店、大型百货公司和奢侈品店。其中，消费最多的商户分别是：法国巴黎老佛爷百货、英国哈洛德百货、美国DFS免税店、日本伊势丹百货。爱马仕、LV、Burberry、Tiffany等奢侈品牌也收到国人追捧。

 

6、追求舒适的中高端酒店住宿体验

据TripAdvisor（猫途鹰）网站及APP2016年的酒店预订数据，中国游客在预订东南亚热门目的地，如泰国、越南、马来西亚的酒店时，会挑选均价在每晚人民币800至1200元之间的酒店；而在预订美国、法国、英国等欧美高消费国家的酒店时，则在人民币1600元/每晚上下。

 

7、消费之都：美国

据中国银行境外消费数据显示，中国游客在美国当地的消费数额最高，人均刷卡消费超过人民币1.8万元。在同为高消费及奢侈品市场占有率很高的英国、法国和意大利，持卡人在当地的人均消费约为人民币1.7万元。同为热门旅游目的地和国人购物首选的日本（1.3万元人民币以上）紧随其后。物价相对便宜的东南亚地区的泰国、印度尼西亚、越南和马来西亚则均在4000元人民币左右。