新一年说来就来了，今天一起来看看出境旅游目的地营销的新趋势。根据中国旅游研究院发布的【2016年中国出境旅游发展年度报告】显示，2015年出境旅游人数达1.17亿人次，同比增长9.8%。中国出境游市场保持增长势头，2016年出境人数将同比增长11.5%,达1.33亿人次，大基数向好。越来越多的国家成为ADS目的地，目的地的签证政策也对国人进一步放开调整。随着目的地的增多，国人出境可选择性范围也逐渐扩大，目的地的竞争也日趋激烈。这也促进目的地营销方面更多动作。

目的地趋向整合营销

以往目的地营销单位单一公关、单一媒体、单一市场的行动已不能满足目的地的全方位需求。作为行业观察者，我们看到越来越多GSA(General Sales Agent)主导的目的地营销出现，既代理目的地旅游局，又代理目的地航空公司和目的地的主要景点等资源，营销和销售产品结合一体，全方位整合。充分发挥资源优势，精准营销，提高效率，化虚为实，注重效果，营销在前，销售产品紧随其后，带动目的地实际间夜的增加。这方面携程旅行网以其大数据的优势，营销活动后紧跟产品销售，也越来越多地介入到目的地的整合营销中来。

MICE成为重要战场

近些年越来越多的目的地成立了专门的MICE推广机构，如澳大利亚、泰国等。商务会奖旅游蓬勃发展，潜力惊人，规模已经达到法国、德国等欧洲主要国家水平。如果保持目前的增长幅度，将在今后5年内翻一番，到2020年，中国商务会奖旅游市场将增长5倍，从而成为世界第三大商务旅游市场。其中的一个分支直销大团也得到了各目的地的争抢，目的地同MICE专业服务机构联合投标促销，共同促进直销企业对目的地选择。未来目的地推广机构在医药、汽车等大企业的营销手段上的推陈出新也是重要营销课题。