短途目的地受热捧：汇率动荡与非传统安全的挑战

 

    《出境自由行消费大数据分析白皮书》，通过深入分析天巡2016全年机票搜索数据和银联智惠大数据，从出境自由行热门目的地、出发地及各自消费趋势以及消费者人物画像等三部分对2016年出境自由行消费大数据进行了全方位解读。

 

    数据显示，2016年短途目的地成为出境自由行热门选择，排名前十的热门目的地中，短途目的地国家及地区占据7席，增势迅猛。而受汇率波动和一系列安全事件的影响，出境自由行游客对欧洲国家的安全性表现出担忧，自今年7月份以来，欧洲出境自由行热度出现降温。土耳其出境自由行搜索次数下降最为明显，跌幅达67%。在出境自由行类别选择方面，以韩国首尔、日本东京为代表的购物游继续保持热度，同时海岛游也渐渐被更多的出境自由行游客所接受，马尼拉、普吉岛的搜索量也有大幅增长。

 

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    不急，慢慢选购：出境消费越来越趋于成熟

 

    2016年出境消费人数和消费总额都保持强劲增长，但是在出境消费目的地上存在多样化选择，短途目的地成为境外消费的主要聚集地。值得一提的是，2016年境外消费人数同比增长80%，但消费总额同比仅增长2%，表明我国出境消费越来越趋于成熟。

 

    当前，出境自由行购物已经成为一种消费潮流，对于排名前十的出境自由行目的地来说，百货商店以及免税店都成为消费热门。

 

    但是针对不同的出境自由行目的地，游客的消费侧重点会存在差异，消费类目呈现多样化趋势。例如，由于韩国化妆品近几年在中国消费者中树立了良好口碑，所以韩国免税店以占比近半的绝对优势成为最热门的消费地点；日本电子设备、药妆店、美国书店等也同样是出境消费热门地。此外，境外住宿花销也占据很大比例，尤其是长途航线的澳大利亚和英国等地。

 

    盛宴才刚刚开始：二线出发城市异军突起

 

    随着二线城市居民生活水平的提高，2016年二线城市出境自由行市场发展势头迅猛，其中成都、杭州、昆明已经赶超深圳，比肩北上广。而上海、北京和广州等一线城市出境游市场增势虽然较2015年有小幅回落，但依然强势领跑出境自由行市场榜单。

 

    从出境自由行偏好分析来看，虽然中国游客整体上都偏好短途国家及目的地，但北上广等一线城市游客，由于整体消费水平高，所以伦敦、纽约、洛杉矶、莫斯科等地较热门；杭州、成都等二线城市游客则更偏好费用较低的短途目的地，主要为东南亚国家。而从地域上也能看出不同地区的偏好差异，上海游客最喜欢日本，广州则更钟爱周边国家。

 

    在出境消费方面，2016年各热门出发城市出境消费市场增势强劲，但北上广深等一线城市无论是在出境消费额还是消费人数上依旧独占鳌头。同时，成都、杭州、重庆、昆明、天津、厦门等二线城市异军突起。从总消费额来看，二线城市与一线城市仍然存在一定的差异，一线城市总消费水平是二线城市的几倍，仍然为消费主力。二三线城市虽然出境人数剧增，但消费相对处于谨慎状态。

 

    说走就走“三种人”：女性、青年、高知

 

    在对出境自由行游客的性别进行归类分析后发现，女性出境自由行游客与男性出境自由行游客的比例约为6:4,女性占比较高，成为出境自由行的主导力量。同时，由于女性消费者倾向于出境购物，促使出境购物类消费大幅增长，而男性消费者则更喜欢境外服务和电子类产品，推动了出境服务类消费的增长。