德源旅行网

 

“背《论语》免费游三孔”是孔子故里曲阜市的品牌文旅活动。据介绍，自2013年5月1日开展以来，深受广大游客喜爱，曾被授予山东省旅游产业创新特别奖荣誉，成为全国文物景区与研学旅游融合创新的样板。

 

“‘背《论语》免费游三孔’的设置契合互联网思维，通关之路很有互动感和挑战性。”河南大学大二学生余恬分享，活动采取网上分时段实名预约报名方式，网上预约程序内设置10道模拟题，答题正确率超过60%才能进入实名预约。正式“试卷”由活动平台现场随机派发，包含50道选择题，分单选题和多选题，满分100分。在规定时间内得分60分以上（含60分），视为通过并颁发《荣誉证书》，本人可持《荣誉证书》在一年内免费参观孔庙、孔府、孔林景区一次。

 

“通关之后很有成就感，忍不住要在朋友圈‘秀’一下自己惊人的才华。”余恬笑着说，对很多年轻人来说，通关之后在社交媒体上分享喜悦和自己的通关心得，已经成为一种习惯。

 

“年轻人的一个显著特征就是线下打卡、线上分享，互联网世界的‘人设’建构远比线下更为丰满，他们是属于SNS（社交媒体）的一代。”深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武说，对广大游客特别是年轻游客而言，背诵诗词经典获得的“免票”，是一种更高层面的精神享受，是文化自信和获得感的体现。

 

广阔的品牌延展度

 

今年清明假期下雨，“背诵《蜀道难》免门票”活动被安排在室内进行。为了节省游客的排队时间，景区安排游客分批次集体背诵，两侧是“考官”来回走动检查。

 

这一幕也被一些游客分享在社交媒体上，其中一位游客说，“觉得很有意思，集体背诵的场景很壮观，让我瞬间感觉回到了中学课堂。身边的人都不是游客，而是我的同学，大家一起在有老师监督的课堂上背课文，让人心潮澎湃，十分感动。”另外，在集体背诵过程中，也有“滥竽充数”的游客被“考官”发现并要求补票。这些生动鲜活的场景在社交媒体上引发大家深层次的情感共鸣，纷纷称赞“剑门关景区格局很大，又个性十足”。

 

夏志鹏介绍，“背诵《蜀道难》免门票”这个话题长期在短视频热门话题榜单上排名靠前，也带动了剑门关景区品牌影响力的提升。“体验经济时代，最好的广告就是人们的分享欲，品牌破圈的热点，每天都可能产生。”刘杰武说。

 

“这个活动引发如此高的社会关注，是因为本身是一项惠民举措，给游客带来实实在在的免门票优惠。游客在与景区的互动中，收获了饱满的情绪价值。”夏志鹏说。

 

5月9日，黄鹤楼景区发布“六一背诗免费游黄鹤楼公园”活动预告，一经发布就受到网友热烈好评，并登上微博热搜。六一前夕，黄鹤楼景区陆续整理发布了黄鹤楼相关诗词200余首，这份诗单让小朋友们背诗有了更多选择。黄鹤楼景区相关负责人介绍，后期，景区还将推出更多有意思有意义的诗词文化活动。

 

在南昌，靠自己背诵《滕王阁序》赢门票“知识变现”，成为当地旅游热门打卡项目。“《滕王阁序》中的经典名句被广泛引用，其中包含积极向上的人生态度和对美好生活的追求。滕王阁与《滕王阁序》相辅相成，是人们心中的文化地标。景区常态化开展此项活动的初衷，一方面是出于文化传承的考虑，另一方面也是为了提升景区的品牌知名度。”滕王阁景区相关负责人说。

 

“一夫当关，万夫莫开”。作为中国历史上连接中原与西南地区的交通大动脉，古蜀道是一条从长安翻越秦岭，经汉中盆地前往成都平原的古代交通要道，距今超过2300年历史。李白的《蜀道难》传颂千古。

 

据介绍，“背诵《蜀道难》免门票”活动相继走进成都、北京等地高校宣讲。对年轻人来说，“诗和远方”完美地融为一体。

 

近期，81岁的美国友人霍普·贾斯特曼再次来到中国，第24次踏上古蜀道。多年来，她通过出版书籍、开通网站和拍摄纪录片，向全世界推荐古蜀道，成为宣传中国古蜀道历史文化的国际使者。在她看来，古蜀道不只是诗句里的文字、博物馆里的展品，还是可以感知、触摸到的真实存在，也是中国发展变化的生动注脚。